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Estrategia internacional de marcas

La estrategia internacional de marcas no consiste solo en «solicitar en unos países más»: es una planificación integral que combina estrategia de mercado, sistemas jurídicos y presupuesto.

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En un mercado global, la marca suele necesitar protección más allá de las fronteras. Ya sea por el Sistema de Madrid o solicitando en cada país de destino, una planificación rigurosa reduce riesgos, ahorra costes y prepara la futura expansión internacional.

Cuándo lo necesita

  • La marca necesita protección más allá de las fronteras
  • Exporta a otros países o planea una expansión internacional
  • Necesita equilibrar el coste y el alcance de la protección

Qué obtiene

  • Una planificación internacional razonada, en torno a su estrategia de mercado, sus clientes objetivo, los países de exportación y los posibles riesgos de infracción
  • La elección de dónde registrar primero, equilibrando coste y alcance de la protección
  • La elección de la vía: solicitud país por país, sistemas regionales o Sistema de Madrid

Principales vías de registro internacional

Vía 1

Solicitud país por país

Presentación directa ante la oficina de marcas de cada país de destino.
Vía 2

Sistemas regionales de registro

Como la marca de la Unión Europea o la Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI).
Vía 3

Sistema de Madrid

Registro internacional administrado por la OMPI, aplicable a los países miembros. Para designar China, véase Registro de marca en China por el Sistema de Madrid.
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Qué debe preparar

  • El nombre o la imagen de la marca y los registros o solicitudes que ya tenga
  • Los países o regiones de destino (países de exportación, mercados en los que piensa entrar)
  • Los productos o servicios a los que se destinará

Honorarios y plazos

Envíe la solicitud de presupuesto en línea; un agente la evalúa y presupuesta. Solo paga tras confirmar el presupuesto.

El coste depende de la vía de registro y del número de países o regiones de destino.

El plazo necesario se indica junto con el presupuesto.

Preguntas frecuentes

¿Tiene dudas? Aquí están las respuestas.

Estas son pautas generales; se aplican las normas oficiales y la evaluación de cada caso.

¿La estrategia internacional consiste en solicitar en unos países más?
No. No consiste solo en «solicitar en unos países más»: es una planificación integral que combina estrategia de mercado, sistemas jurídicos y presupuesto.
¿Qué vías de registro internacional existen?
La solicitud país por país (directamente ante la oficina de marcas de cada país de destino); los sistemas regionales de registro (como la marca de la Unión Europea o la OAPI); y el Sistema de Madrid (registro internacional administrado por la OMPI, aplicable a los países miembros).
¿Cómo elegir dónde registrar primero?
Analizamos cómo elegir los países prioritarios y equilibrar coste y alcance de la protección, en función de su estrategia de mercado, sus clientes objetivo, los países de exportación y los posibles riesgos de infracción.

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Aviso: los servicios descritos en esta página los tramitan despachos colaboradores habilitados en cada país; J&C es su interlocutor y coordina y entrega el trabajo. Los importes indicados son estimaciones; las tasas oficiales son las que cobre efectivamente la oficina y el presupuesto definitivo lo confirma un agente. Los plazos de examen los fija cada oficina y el resultado depende del examen oficial; no garantizamos ningún resultado. Al enviar un encargo acepta que la información necesaria se facilite al despacho colaborador correspondiente (que puede estar en otro país). Esta página es información general, no asesoramiento jurídico.

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