Imágenes de producto generadas con IA en China: ¿tienen derechos de autor?

El 23 de octubre la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual publicó un estudio sobre el entrenamiento de IA y el derecho de autor que enumera cinco decisiones que los países aún deben tomar (noticia). Mientras se debate cómo regular el entrenamiento, muchas marcas ya usan la IA a diario para fotos de producto, imágenes de ambiente, envases y textos de fichas, también en plataformas chinas. Las preguntas prácticas son más inmediatas: ¿ese contenido tiene derechos de autor?, ¿de quién son?, ¿puede actuar si alguien lo copia en China?, ¿puede usarlo sin problemas? Este artículo resume cómo han respondido hasta ahora los tribunales chinos y en qué se diferencia Estados Unidos. Es información general; cada caso concreto requiere asesoramiento profesional.

¿Puede protegerse en China una imagen generada con IA?

• Sí, si una persona tomó decisiones creativas: en el caso Li contra Liu, (2023) Jing 0491 Min Chu n.º 11279, resuelto en noviembre de 2023, el Tribunal de Internet de Pekín consideró que una imagen hecha con una herramienta de IA era una obra de bellas artes. El demandante había diseñado y corregido las instrucciones, ajustado parámetros y elegido el resultado, lo que reflejaba su aportación intelectual y su expresión personal. El demandante era el autor, y el demandado, que quitó la marca de agua con su firma y publicó la imagen, infringió sus derechos de paternidad y de comunicación en línea. El tribunal subrayó que cada caso debe valorarse por separado.
• Las imágenes «de un clic» pueden no protegerse: con la misma lógica, una imagen generada con una descripción breve y un solo clic, sin afinar el prompt, elegir ni retocar, difícilmente refleja aportación humana y puede no ser obra.
• La IA no es autora: los tribunales chinos atribuyen el derecho de autor a la persona o empresa que hizo la aportación intelectual, no al modelo.

Si quiere protección, conserve el rastro creativo

1. Guarde las versiones de las instrucciones, los parámetros y las semillas, y el registro de selección, retoques, combinaciones y edición del resultado.
2. Conserve los archivos originales y exportaciones con fecha que coincidan con lo publicado.
3. Si su personal, agencias o freelances crean imágenes con IA, el contrato debe cederle los resultados y obligarles a entregar los archivos del proceso.
4. Valore el registro voluntario en China de las imágenes clave. No es necesario para la protección, pero es una prueba inicial cómoda de titularidad en denuncias ante plataformas y en juicio. Describa con veracidad cómo se hizo la obra. Sobre las pruebas de titularidad en las retiradas, vea Sus fotos de producto copiadas en plataformas chinas: ¿derechos de autor, marca o diseño?

¿Usar imágenes de IA puede infringir derechos ajenos?

• Un resultado parecido puede seguir siendo infracción: en 2024 el Tribunal de Internet de Cantón declaró que unas imágenes generadas por un servicio de IA, sustancialmente similares al personaje Ultraman, infringían derechos de autor. Usar esas imágenes en productos o anuncios conlleva el mismo riesgo para el usuario.
• No use marcas, personajes ni famosos ajenos en las instrucciones: pedir algo «al estilo de» una marca o un personaje puede afectar a la vez a derechos de autor, marcas y derechos de imagen.
• Lea las condiciones de la herramienta: si se permite el uso comercial, a quién pertenece el resultado y si el proveedor se reserva derechos varía de una herramienta a otra.

China exige etiquetar el contenido generado con IA

Las Medidas de etiquetado del contenido generado y sintetizado con IA están en vigor desde el 1 de septiembre de 2025. Los proveedores deben añadir a textos, imágenes, audio y vídeo generados etiquetas explícitas, visibles para el usuario, e implícitas, en los metadatos del archivo, y ninguna organización ni persona puede eliminar, alterar, falsificar u ocultar esas etiquetas de forma maliciosa. Al publicar en China contenido de marketing hecho con IA, no quite las etiquetas; las plataformas también pueden pedirle que declare que el contenido es generado con IA.

Estados Unidos es más estricto

• En marzo de 2025, en el caso Thaler contra Perlmutter, el Tribunal de Apelaciones del Circuito del Distrito de Columbia confirmó la negativa de la Oficina de Derechos de Autor a registrar una obra hecha solo por IA, sin autor humano.
• La Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. exige identificar el material generado por IA y excluirlo de la solicitud; solo se protegen las partes de autoría humana.
• Por eso una imagen de IA que puede estar protegida en China quizá no pueda registrarse en EE. UU. Para los elementos visuales clave de una marca presente en varios mercados, mantenga a una persona al frente del trabajo creativo, use la IA como apoyo y conserve los registros.

No confíe en los derechos de autor para logotipos y nombres de marca

Un logotipo o un nombre generado con IA tiene una protección por derechos de autor incierta y puede chocar con una marca anterior de otra persona. Haga una búsqueda de marcas antes del lanzamiento y registre la marca en China y en sus otros mercados. Si usa imágenes con licencia de terceros, conserve los registros; vea Licencias de imágenes de banco en China: qué registros conservar antes de usarlas.

Preguntas frecuentes

Un vendedor chino copió nuestra foto de producto hecha con IA. ¿Podemos denunciarlo? Puede intentarlo. Lo decisivo son las pruebas del proceso que muestren que su equipo creó la imagen con decisiones creativas. Un archivo final sin rastro puede no convencer a una plataforma ni a un tribunal.

¿Los textos escritos con IA están protegidos? El criterio es el mismo: aportación humana y expresión. Los eslóganes cortos suelen ser demasiado breves para ser obras incluso cuando los escribe una persona, así que la marca los protege mejor.

¿Podemos registrar en China una obra hecha con ayuda de IA? Puede solicitarlo, describiendo cómo se hizo. Que luego pueda hacerse valer depende de la aportación humana en cada caso.

J&C Intellectual Property Agency, fundada en 2008, es una agencia de marcas registrada ante la CNIPA y miembro de la Asociación China de Marcas. Para el registro de derechos de autor y servicios relacionados en China, vea nuestros servicios de derechos de autor.