用 AI 生成的产品图有没有著作权：归谁、怎么留证、会不会侵权 2026年11月02日 世界知识产权组织 10 月 23 日公布《AI 训练与版权范围研究》，列出各国在 AI 训练与版权问题上要做的五个选择（资讯）。训练环节怎么规范还在讨论，但很多企业已经天天在用 AI：生成产品图、模特图、包装和详情页文案。随之而来的问题更直接：这些图和文字有没有著作权、归谁，被别人拿走能不能维权，自己用了会不会侵权。本文按中国现行规则和法院判例整理，并对照美国的做法。以下是一般规则，个案请专业人士判断。 AI 生成的图片有没有著作权：看人的投入 可以构成作品：北京互联网法院 2023 年 11 月判决的（2023）京0491民初11279号案中，原告用 AI 生成图片时反复设计提示词、调整参数、挑选结果。法院认为图片体现了原告的智力投入和个性化表达，构成美术作品，原告是作者；被告去掉署名水印后使用，侵害署名权和信息网络传播权。法院同时强调，是否构成作品要个案判断。 「一键生成」可能不算：反过来看，如果只是输入一句简单描述、一键出图，没有反复设计提示词，也没有挑选、修改和调整，就很难证明人的智力投入，可能不构成作品。 AI 本身不是作者：中国法院的思路是，著作权只能归于作出智力投入的人或单位，AI 模型不是法律主体。 所以同样是 AI 出图，能不能受保护，取决于你能不能证明人在其中做了有创造性的选择和安排。 想要保护，就要留下创作过程 保存提示词的各个版本、参数设置、种子值，以及生成后挑选、局部重绘、拼接、后期修改的记录。 保留原始文件和带时间的导出记录；对外发布的版本和过程文件对得上。 员工或外包设计师用 AI 出图的，合同里写明成果归公司，并要求交付过程文件。委托拍摄、委托设计的归属规则，见产品图片被抄、反被投诉。 重要的图可以办理作品登记。登记本身不是著作权产生的条件，但在电商平台投诉和诉讼中是方便的权属初步证据；申请时如实说明创作方式。 用 AI 出图会不会侵权 输出和别人的作品实质性相似，照样可能侵权：2024 年，广州互联网法院在一起案件中认定，生成式 AI 服务提供者生成的图片与奥特曼形象实质性相似，构成侵权。用户把这类图用在商品和广告上，同样有风险。 不要用别人的品牌、角色、明星做提示词：生成「某品牌风格」「某角色」的图，容易同时碰到著作权、商标和肖像权。 先看工具的用户协议：输出能不能商用、权利归谁、平台是否保留使用权，各家规定不同，商用前确认。 标识义务：AI 生成的内容要标出来 《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行：服务提供者要给生成的文字、图片、音视频加显式标识（用户能看到的提示）和隐式标识（写在文件元数据里）。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造或者隐匿这些标识。企业对外发布 AI 生成的宣传内容时，不要刻意去掉标识，平台也可能要求你声明内容由 AI 生成。 出海时：美国要求人类作者 美国联邦哥伦比亚特区巡回上诉法院 2025 年 3 月在 Thaler 诉 Perlmutter 案中维持美国版权局的决定：完全由 AI 生成、没有人类作者的作品不能登记版权。 美国版权局要求申请人在登记时说明作品中哪些部分由 AI 生成，并把这部分排除在外，只保护人创作的部分。 结果是，一张在中国可能受保护的 AI 图片，在美国未必能登记、维权。面向海外市场的核心视觉素材，最好以人工创作为主，AI 只作辅助，并保留过程记录。 Logo 和品牌名别只靠著作权 用 AI 生成的 Logo、品牌名，著作权保护不确定，也可能和别人的在先商标撞车。正式启用前先做商标检索，再在要销售的国家和地区注册商标。 常见问题 别人盗用了我们用 AI 做的产品图，能投诉吗？能尝试。关键是拿得出创作过程记录，证明图是你们做的、体现了人的创造性选择。只有一张成品图、没有过程记录的，平台和法院都可能不认。 AI 生成的文案有没有著作权？判断思路和图片一样，看人的投入和表达。短标语、广告语即使由人写，也常因过短而难以构成作品，更适合通过商标保护。 能不能办理 AI 作品的著作权登记？可以申请，按实际情况说明创作过程。登记能否通过、事后能否维权，仍要看个案中人的投入。 青岛鉴诚知识产权代理有限公司（鉴诚知识产权）成立于 2008 年，国家知识产权局商标局备案商标代理机构、中华商标协会会员。作品登记等版权服务见著作权服务。
