Sus fotos de producto copiadas en plataformas chinas: ¿derechos de autor, marca o diseño?
Una queja habitual de las marcas que venden en línea: sus fotos de producto aparecen en anuncios de Alibaba, AliExpress, Taobao o 1688, a veces junto a copias del propio producto. Antes de presentar una denuncia conviene separar tres problemas distintos, porque cada uno se resuelve con un derecho diferente: alguien usa sus fotos, alguien usa su marca y alguien vende un producto que se parece al suyo. Esta guía explica qué cubre cada derecho en China y qué pruebas suelen pedir las plataformas. Es información general; deciden las reglas de cada plataforma y los hechos de cada caso.
Tres problemas, tres derechos
- Usan sus fotos: derechos de autor. Cubren las fotos, los vídeos y las descripciones que usted creó, no el producto.
- Usan su nombre comercial o su logotipo: marca. Una denuncia en una plataforma china normalmente exige una marca registrada en China.
- El producto se parece al suyo: patente de diseño para la apariencia; modelo de utilidad o patente de invención para las características técnicas. Sin un registro chino, normalmente no se puede detener el producto en sí.
Un mismo anuncio suele afectar a más de uno. Al vendedor que copia su producto y lo vuelve a fotografiar no se le puede reclamar por derechos de autor; al que usa sus fotos para otro producto, sí, aunque solo por derechos de autor.
En China los derechos de autor no exigen registro
China es miembro del Convenio de Berna. Los derechos de autor nacen con la creación de la obra y las obras extranjeras están protegidas sin registro. Lo que sí necesita es probar que las fotos son suyas:
- los archivos originales en formato RAW, con fecha de toma y datos del equipo;
- otras tomas de la misma sesión, el contrato con el fotógrafo y los justificantes de pago;
- su primera publicación: anuncios con fecha, su web o publicaciones en redes sociales.
Si las fotos las hizo un fotógrafo, revise el contrato. Según la ley china, los derechos de autor de una obra por encargo corresponden al fotógrafo salvo que el contrato diga otra cosa; en otros países las reglas son distintas. Asegúrese de que el contrato le cede los derechos o, al menos, el derecho a defenderlos.
El registro voluntario de derechos de autor en China es opcional pero práctico. Los tribunales aceptan el certificado como prueba preliminar de titularidad y facilita las denuncias en plataformas, sobre todo para fotos que se copian con frecuencia.
Cómo funciona una denuncia en una plataforma
Las plataformas chinas aplican el procedimiento de notificación y retirada de la Ley de Comercio Electrónico. Usted presenta una notificación con la prueba de su derecho y los enlaces infractores; la plataforma retira o bloquea los anuncios y traslada la notificación al vendedor. El vendedor puede presentar una contranotificación; si en los 15 días siguientes a recibirla usted no presenta una denuncia ante las autoridades o una demanda, el anuncio puede volver. La notificación debe ser exacta: las notificaciones indebidas que causan daños generan responsabilidad. Vea la retirada de falsificaciones en plataformas chinas para la parte de marcas y las reglas de contranotificación.
Qué preparar antes de necesitarlo
- Conserve los originales de todas las fotos y vídeos de producto, con un índice de dónde y cuándo se publicó cada uno por primera vez.
- Registre su marca en China, en letras latinas y en su versión china; vea qué cubre una búsqueda de anterioridades.
- Solicite una patente de diseño china para los productos que se venden por su aspecto, antes de que el diseño se haga público.
- Registre los derechos de autor de sus imágenes principales si se copian a menudo.
- Cuando aparezca una copia, guarde el anuncio con fecha y URL antes de denunciar; vea qué hacer cuando su fábrica vende su diseño.
Preguntas frecuentes
El copiador usó nuestras fotos pero cambió el fondo. ¿Sigue siendo una infracción? A menudo sí, si toma la parte sustancial de la foto. Unos retoques no crean una obra nueva. Depende de cuánto del original se reconozca.
¿Podemos denunciar por las fotos si no tenemos marca china? Sí. Una denuncia por derechos de autor se basa en la titularidad de las fotos, no en un registro de marca.
¿Retirar las fotos detiene el producto copiado? No. El vendedor puede volver a fotografiarlo. Para detener el producto necesita una patente de diseño china o, si las copias llevan su marca, una marca china.
J&C Intellectual Property Agency, fundada en 2008, es una agencia de marcas registrada ante la CNIPA y miembro de la Asociación China de Marcas. Para el registro de derechos de autor y servicios relacionados en China, vea nuestros servicios de derechos de autor.
