El 7 de septiembre de 2026, IP Australia actualizó sus criterios prácticos sobre marcas para aclarar cómo debe valorarse la prueba de uso comercial genuino en los procedimientos de cancelación por falta de uso. Para los vendedores transfronterizos, el cambio práctico es claro: mostrar una marca en una plataforma internacional de comercio electrónico o acreditar que una web era accesible desde Australia puede tener un valor limitado por sí solo. La facturación o el pago en dólares australianos, los pedidos y comprobantes de envío a direcciones australianas y la publicidad dirigida específicamente a consumidores del país ofrecen una conexión comercial más sólida con el mercado australiano.
La consecuencia inmediata es que la conservación de pruebas pasa a ser más importante para los titulares extranjeros. Las empresas que dependen del comercio electrónico para sostener registros australianos deberían guardar de forma continua datos de pedidos, pagos, cumplimiento logístico y campañas locales, de modo que el conjunto forme una cronología coherente. Cuando el expediente se apoya casi exclusivamente en la visibilidad global de una web, sin transacciones ni actividad claramente orientada a Australia, la defensa frente a una cancelación por falta de uso puede resultar más difícil.
