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很多企业在海外第一单成交之后才想起注册商标，结果发现名字已经被经销商或抢注人先申请了。商标保护是地域性的，中国注册的商标在其他国家没有效力。企业出海之前，应先决定用哪条路径把商标带出去。

这是国际商标咨询中被问得最多的问题。下面按企业最关心的六个维度逐项对比。

中国实行申请在先原则。境外品牌在进入中国市场之前没有注册商标，被经销商或第三方抢注的案例每年都在发生。以下八点是境外申请人最常忽略的。

收到驳回通知不等于结束。企业需要在 15 日内做出选择，不同情况对应不同的最优解。

商标按商品和服务分为 45 个类别，1 至 34 类是商品，35 至 45 类是服务。类别选错，商标注册了也保护不到真正的业务。以下六个类别最常出错。

企业出海时最常问的是“这个国家怎么注册商标、要多久、要什么材料”。鉴诚知识产权知识库整理了 45 个国家和地区的商标、专利与外观设计制度要点，按大洲索引如下。每个国家页面包含主管机关、申请路径、审查周期、异议期、使用要求和常见驳回理由。

商标通过实质审查后会刊登初步审定公告，公告期三个月。这三个月对在先权利人是提出异议的窗口，对申请人是可能被异议的风险期。两方的动作都有讲究。

注册商标连续三年不使用，任何人都可以向国家知识产权局申请撤销。这项制度既是申请人清除引证商标的常用工具，也是权利人最容易失守的环节。

海关知识产权备案，是权利人把注册商标、著作权或专利向海关总署登记，海关在货物进出口时据此主动拦截涉嫌侵权的货物。备案在海关总署"知识产权海关保护备案系统"在线办理，不收费，30 个工作日内审核，有效期 10 年。对出口企业来说，这是费用最低、效果最直接的维权手段之一：侵权产品一旦出境，追回和维权的成本会成倍上升。

产品外观是消费品出海最容易被模仿的部分。中国于 2022 年加入海牙协定日内瓦文本后，企业多了一条一次申请覆盖多国的外观设计保护路径。

Many companies think about trademarks only after their first overseas order, and then discover that a distributor or a squatter has already filed the name. Trademark rights are territorial: a Chinese registration has no effect in other countries. Before a brand goes abroad, the first decision is which route to use.

This is the question we are asked most often in international trademark work. Below is a comparison on the six points that matter most to brand owners.

China is a first-to-file jurisdiction. Every year foreign brands enter the market without a registration and find that a distributor or a third party has filed their name first. These are the eight points foreign applicants most often overlook.

Muchas empresas piensan en la marca solo después de su primer pedido en el extranjero, y entonces descubren que un distribuidor o un ocupante ya ha solicitado el nombre. Los derechos de marca son territoriales: un registro chino no tiene efecto en otros países. Antes de salir al exterior, la primera decisión es qué vía utilizar.

Es la pregunta que más recibimos en materia de marcas internacionales. A continuación comparamos los seis puntos que más importan a los titulares.

China aplica el principio de primero en presentar. Cada año, marcas extranjeras entran en el mercado sin registro y descubren que un distribuidor o un tercero ya solicitó su nombre. Estos son los ocho puntos que los solicitantes extranjeros pasan por alto con más frecuencia.

A refusal notice from the China National Intellectual Property Administration (CNIPA) is not the end of the application. The applicant has 15 days from receipt to decide what to do, and the best option depends on why the mark was refused and on how much the brand is already worth to the business.

Una denegación de la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual de China (CNIPA) no es el final de la solicitud. El solicitante dispone de 15 días desde la recepción para decidir qué hacer, y la mejor opción depende del motivo de la denegación y del valor que la marca ya tiene para la empresa.

Trademarks are registered by class. The Nice Classification divides goods into classes 1 to 34 and services into classes 35 to 45, and CNIPA further splits every class into numbered sub-classes. Choose the wrong class and the registration will not protect the business it was meant for. These are the six classes that applicants get wrong most often.

Las marcas se registran por clases. La Clasificación de Niza divide los productos en las clases 1 a 34 y los servicios en las clases 35 a 45, y la CNIPA subdivide además cada clase en subclases numeradas. Si se elige mal la clase, el registro no protegerá el negocio para el que se pidió. Estas son las seis clases en las que más se equivocan los solicitantes.