很多企业在海外第一单成交之后才想起注册商标，结果发现名字已经被经销商或抢注人先申请了。商标保护是地域性的，中国注册的商标在其他国家没有效力。企业出海之前，应先决定用哪条路径把商标带出去。
路径一：马德里国际注册
以中国国内的商标申请或注册为基础，通过国家知识产权局商标局向世界知识产权组织提交一份申请，指定多个成员国。目前马德里体系覆盖 130 多个国家和地区。
优点是一份申请、一种语言、一次缴费，后续续展和变更也集中办理。缺点有两个。一是五年内依附于国内基础商标，基础商标被驳回或无效，国际注册随之失效，只能转换为逐一国家申请并另行付费。二是商品项目沿用国内申请的表述，部分国家审查时会因为表述不符合当地规范而下发驳回，需要委托当地代理答复。
费用由三部分组成：基础规费、指定国家的单独规费或附加费、国内代理费。指定的国家越多，平均到每个国家的成本越低。
路径二：逐一国家注册
直接向目标国家的商标主管机关提交申请，绝大多数国家要求委托当地代理人。
优点是权利独立，不受国内基础商标影响；商品项目可以按当地规范撰写；拿到的是该国的注册证，在海关备案、电商平台品牌备案时最直接。缺点是每个国家单独付费、单独跟进，语言和时限各不相同。
费用为各国官费加当地代理费，美国、欧盟、日本、韩国等主要市场单个类别通常在数千到一万多元人民币之间。
路径三：区域性注册
欧盟商标一份申请覆盖全部成员国；非洲知识产权组织、比荷卢等也有区域性注册。适合目标市场集中在某一区域的企业。
怎么选
目标国家超过四个且都是马德里成员国，优先马德里。目标国家是美国、加拿大等对商品表述和使用证据要求严格的市场，或国内基础商标尚不稳定，优先逐一国家注册。多数企业的做法是核心市场逐一注册，次要市场用马德里补齐。各国的申请要求可查阅知识与指南中的国家指南。
出海前的准备清单
- 在目标国家做在先检索，包括当地文字的译名和音译。
- 同时申请中文商标和外文商标，必要时申请当地文字版本。
- 确认申请人名称、地址与营业执照一致。
- 记录各国的异议期和使用义务期限。
青岛鉴诚知识产权代理有限公司（鉴诚知识产权）成立于 2008 年，是国家知识产权局商标局备案的商标代理机构、中华商标协会会员，为企业提供国内外商标注册、马德里国际注册、监测与维权服务。专利申请通过关联专利代理机构办理。
