El grupo industrial sueco SKF lanzó el 30 de septiembre de 2026 una campaña publicitaria mundial en la que la inteligencia artificial recrea a la estrella de Hollywood Greta Garbo, fallecida en 1990, para promocionar sus soluciones de rodamientos magnéticos. SKF afirma que, antes de hacerse famosa, Garbo apareció en una película que promocionaba la industria sueca ante un público internacional, en la que figuraba SKF, y que el proyecto se desarrolló en colaboración con la familia de Garbo y Harriet Brown & Company Inc. Según Reuters, SKF indicó que, por cuestiones de derechos de autor, la imagen de Garbo no se generó a partir de fotografías ni películas de archivo, sino con instrucciones de texto.
La voz se entrenó con su voz de una de sus primeras películas, el único material de archivo introducido en la IA, para el que obtuvo permiso, con la ayuda de un actor para el ritmo y la cadencia. El anuncio plantea qué derechos necesita una marca para que una estrella fallecida diga en pantalla palabras que nunca pronunció.
El caso muestra que los rasgos de identidad de una persona, como el nombre, la imagen y la voz, y los materiales en que aparece, como fotografías antiguas, fragmentos de películas y grabaciones históricas, plantean dos conjuntos distintos de derechos: una licencia sobre un fragmento o una grabación no permite por sí sola mostrar a la persona recomendando un producto nuevo, y una licencia sobre su imagen no abarca por sí sola todas las obras en que participó.
Aunque la imagen se genere de nuevo con IA sin subir fotografías antiguas, los derechos relativos a la persona deben valorarse por separado siempre que el contenido comercial remita a una persona real identificable. En China, el artículo 994 del Código Civil dispone que, cuando se vulneran el nombre, la imagen o la reputación de una persona fallecida, sus parientes cercanos tienen derecho a exigir responsabilidad civil al infractor.
Las Opiniones del Tribunal Popular Supremo sobre los litigios relacionados con la inteligencia artificial, publicadas el 7 de septiembre de 2026, precisan además que, cuando se use la IA sin autorización para crear o usar una imagen digital virtual de una persona fallecida y se vulneren su nombre, imagen o reputación, los tribunales ampararán las reclamaciones de los parientes cercanos con base en ese artículo.
Una vez autorizado el uso de la imagen, el anuncio debe seguir cumpliendo la exigencia de veracidad y no puede servirse de una imagen digital para inventar la experiencia de una persona fallecida con un producto nuevo; indicar que el contenido ha sido generado por IA explica cómo se elaboró, pero no sustituye la autorización sobre la persona y los materiales.
Fuente: www.prnewswire.com | www.yahoo.com | www.court.gov.cn
