AI“复活”葛丽泰·嘉宝拍广告：已故明星的数字形象需要取得哪些授权？ 2026年10月07日 瑞典工业企业斯凯孚（SKF）于2026年9月30日发布一项全球广告活动，以人工智能重现1990年去世的好莱坞影星葛丽泰·嘉宝，为其磁悬浮轴承方案代言。SKF称，嘉宝成名前曾出现在一部面向国际观众推介瑞典工业的宣传片中，SKF是其中出现的企业之一。 该项目与嘉宝家属及Harriet Brown & Company Inc.合作开发。据路透社报道，SKF表示，出于版权方面的考虑，嘉宝的数字形象并非用旧照片或影片画面生成，而是通过文本提示词制作；声音则用其早期一部影片中的原声训练，这是唯一输入AI的历史素材，并已取得许可，另有真人演员协助把握节奏。这则广告也引出一个问题：让已故明星在广告中说出本人从未说过的话，品牌需要取得哪些权利。从这起案例看，人物的姓名、容貌、声音等身份特征，与老照片、电影片段、历史录音等素材，是两套需要分别处理的权利问题：取得某段影片或录音的使用许可，不等于可以让人物为新产品作推荐；取得人物形象许可，也不等于其参演过的全部作品都可使用。即使画面由AI重新生成、没有上传旧照片，只要在商业传播中指向一个可识别的真实人物，人物相关权益仍需独立判断。在中国，《民法典》第994条规定，死者的姓名、肖像、名誉等受到侵害的，其近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。最高人民法院于2026年9月7日发布的《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》进一步明确，利用人工智能技术擅自制作、使用死者的虚拟数字形象致使死者的姓名、肖像、名誉等受到侵害，死者近亲属依据该条请求行为人承担民事责任的，人民法院依法予以支持。此外，人物形象获准使用后，广告内容本身仍须符合广告真实性的要求，不能借数字形象虚构逝者使用新产品的经历；在作品中标注AI生成，说明的是内容的形成方式，并不能替代对人物和素材的授权。资讯来源：www.prnewswire.com | www.yahoo.com | www.court.gov.cn
