Elegir el nombre chino de una marca: transliteración, traducción y riesgo de ocupación
Toda marca extranjera que vende en China acaba teniendo un nombre chino. O lo elige el titular, o se lo inventan los consumidores, la prensa y los distribuidores. Si el titular no ha elegido y registrado un nombre chino con antelación, otro puede registrarlo primero, y recuperarlo puede costar años de litigio. Esta guía explica cómo se construye un nombre chino de marca, qué comprobar antes de elegirlo y cómo registrarlo para que no lo ocupen terceros.
Por qué hay que registrar el nombre chino
China aplica el principio de primero en presentar, y el registro de la marca en alfabeto latino no protege automáticamente su equivalente chino. Los consumidores chinos se refieren a las marcas por su nombre chino; las búsquedas en comercio electrónico, la prensa y la publicidad de los distribuidores lo usan. Si un tercero registra antes el nombre chino, el titular puede quedarse sin poder usarlo en China aunque tenga la marca latina, e incluso enfrentarse a reclamaciones por infracción. Michael Jordan (乔丹) y Penfolds (奔富) están entre las marcas extranjeras que pasaron años en litigios por nombres chinos registrados por otros.
Tres formas de crear el nombre chino
- Transliteración: caracteres elegidos por su sonido, sílaba a sílaba. El vínculo con el original es claro, pero cada sonido admite muchos caracteres, así que hay que revisar los significados, y el nombre debe funcionar en mandarín y en cantonés.
- Traducción: el significado de la marca expresado en chino. Fácil de entender y recordar, pero sin relación sonora con el nombre original.
- Sonido y significado: un nombre que suena parecido al original y además tiene un sentido positivo. Es el enfoque más común y el más difícil de hacer bien.
Qué comprobar antes de elegir
- Significado y juegos de palabras: cada carácter por separado, el nombre completo y su lectura en los principales dialectos no deben tener sentido negativo o ridículo.
- Búsqueda de marcas: haga una búsqueda completa de cada candidato en las subclases objetivo, incluidos homófonos y caracteres de forma parecida.
- Hong Kong, Macao y Taiwán: son jurisdicciones de marcas independientes, usan caracteres tradicionales y requieren búsquedas y solicitudes propias.
- Denominaciones sociales y cuentas en línea: compruebe nombres de empresas, dominios, cuentas oficiales de WeChat y nombres de tiendas en comercio electrónico.
Cómo registrarlo
- Presente el nombre chino por separado como marca denominativa, no solo combinado con el nombre latino o un logotipo.
- Cubra todas las subclases relevantes de los productos principales y las clases relacionadas que suelen atacar los ocupas.
- Presente antes de entrar en el mercado, exponer en ferias o firmar acuerdos de distribución.
- Use un solo nombre chino en todos los canales; cada variante en uso necesita su propio registro.
- Active una vigilancia tras presentar y oponga las solicitudes en caracteres chinos parecidas dentro del plazo de oposición de 3 meses.
Para lo que cubre y lo que se le escapa a una búsqueda, vea Antes de presentar en China; para otros puntos clave, vea ocho cosas que una empresa extranjera debe saber antes de registrar su marca en China.
J&C Intellectual Property Agency (JCIPO), fundada en 2008, es una agencia de marcas registrada ante la CNIPA y miembro de la Asociación China de Marcas. Buscamos y registramos nombres chinos de marca para titulares extranjeros; vea nuestros servicios de marcas. Las solicitudes de patente se tramitan a través de una agencia de patentes asociada.
