La controversia en Kazajistán entre “The Economist” y “The Ecolomist” ofrece un ejemplo poco habitual, aunque no exento de riesgos, de una marca internacional que obtiene protección sin contar con un registro local. “The Ecolomist” fue registrada en junio de 2024 para las clases 16, 35 y 41, y The Economist Newspaper Limited impugnó posteriormente ese registro. Aunque sus registros internacionales no designaban Kazajistán y la marca no había sido reconocida formalmente allí como notoria, las autoridades y los tribunales valoraron el conocimiento del público local, la similitud de los signos y el riesgo de una asociación engañosa, hasta dejar sin efecto el registro controvertido.
La decisión no convierte la reputación mundial en una protección automática más allá de las fronteras. La defensa de una marca notoria no registrada sigue dependiendo de pruebas locales sólidas: difusión, suscripciones, inversión publicitaria, tráfico web, búsquedas, cobertura de prensa y, cuando sea posible, encuestas de consumidores. Para una empresa que entra en un país donde aún no ha solicitado protección, la vía más segura es presentar una solicitud nacional o designar ese territorio mediante el Sistema de Madrid, conservando desde el inicio la evidencia de exposición local. Si el conflicto ya existe, pueden combinarse los procedimientos de oposición o nulidad con el reconocimiento de notoriedad, las normas contra registros engañosos, la competencia desleal y la protección del nombre comercial, siempre que los hechos lo permitan. El resultado favorable a The Economist confirma que la reputación puede abrir una vía de defensa, pero no sustituye una base registral clara.
