最高人民法院在"六福"商标与字号冲突案（（2026）最高法民再51号）的再审中重申：经营者明知他人在先注册、知名度较高的商标，仍把与之近似的标识登记为企业字号使用，即使形式上规范使用企业全称，只要仍容易造成混淆，也可能构成不正当竞争（资讯）。本案中，一家珠宝公司把"金六福尚美"登记为字号，再审撤销了二审"规范使用全称即不构成不正当竞争"的结论，维持一审判决。商标和字号分属两套登记系统，"名称核准下来了"不等于"可以放心用"。本文说明两者冲突时怎么判断、怎么处理。
为什么商标和字号会撞车
商标由国家知识产权局审查注册，企业名称由市场监管部门登记，而且企业名称现在实行自主申报，登记时不会逐一比对全国的注册商标。于是同一个词，可能一边是别人的注册商标，一边被登记成另一家公司的字号。冲突一般有两种方向：
- 别人的字号用了你的商标：对方注册公司时，把与你的商标相同或近似的词作为字号。
- 别人的商标用了你的字号：你的公司名称在先、有一定影响，别人把你的字号抢先申请成商标。
别人的字号用了你的商标：看怎么用
1. 字号被突出使用：按商标侵权处理。对方在相同或类似商品上，把与你注册商标相同或近似的字号单独突出、放大使用，比如店招、包装上只醒目地写那几个字，容易让公众误认的，依照现行《商标法》第五十七条和最高人民法院关于商标民事纠纷的司法解释，属于侵犯注册商标专用权。
2. 规范使用企业全称：可以按不正当竞争处理。《商标法》第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《反不正当竞争法》处理。"六福"案说明，判断的关键是是否容易混淆和有没有攀附商誉的意图，写全称本身不是挡箭牌。商标知名度越高、双方越是同行，越容易被认定。
3. 能要求对方改名吗？构成侵权或不正当竞争的，法院可以根据请求判令停止使用、规范使用。企业名称被认定应当停止使用的，企业要在收到生效裁判或处理决定后 30 日内办理名称变更登记，逾期会被列入经营异常名录。
权利人可以做的：
- 先固定证据：对方的营业执照信息、店招、包装、网店和宣传材料，公证或电子存证。
- 整理自己的权利基础：注册证、使用时间、销售和宣传材料，证明商标在对方登记字号之前已有知名度，详见驰名商标怎么认定。
- 选择途径：发律师函要求变更；向市场监管部门投诉不正当竞争；或者起诉，请求停止使用、变更名称和赔偿。
别人的商标用了你的字号：在先权利
《商标法》第三十二条规定，申请注册商标不得损害他人现有的在先权利。在先的企业名称（字号）属于可以主张的在先权利，但通常要证明你的字号在对方申请日之前已经有一定知名度，并且对方使用会造成混淆。对方的申请在初步审定公告期内，可以提出异议；已经注册的，自注册之日起五年内可以请求宣告无效。处理路径见商标被抢注了怎么办。
比起事后主张在先权利，更稳的做法是把核心字号同时注册为商标。企业名称登记本身的排他效力有限，主要是同一登记机关内不得与同行业企业重名；注册商标在全国范围内、按核定商品服务受保护，范围更明确。
起名和注册时怎么避险
- 起字号前查商标：在中国商标网检索相同、近似的注册商标，尤其是同行业、知名度高的品牌。详见商标申请前检索。
- 字号和品牌尽量统一并注册：准备作为品牌使用的字号，在主要经营类别申请商标。
- 不要突出使用字号：字号与他人商标有近似风险的，对外宣传用企业全称，不单独放大字号。
- 留存决策记录：保存检索结果和起名过程，发生争议时可以说明没有攀附意图。
常见问题
公司名称已经核准登记，还会被告吗？会。名称登记不审查是否侵犯他人商标，登记成功不代表不侵权。
和"大公司用了你的品牌名"有什么不同？那篇讲反向混淆，即在后的大公司用你的品牌；本文讲字号和商标两套权利之间的冲突，见大公司用了你的品牌名怎么办。
2027 年新法施行后有变化吗？修订后的《商标法》将于 2027 年 1 月 1 日施行，条文序号会有调整。本文引用的是现行法，具体以新法和配套规定为准。
青岛鉴诚知识产权代理有限公司（鉴诚知识产权）成立于 2008 年，国家知识产权局商标局备案商标代理机构、中华商标协会会员，办理商标检索、注册、异议、无效宣告和维权，详见商标维权服务。专利申请通过关联专利代理机构办理。
