最高法重申“六福”案规则：把他人知名商标近似标识登记为字号，规范使用企业全称仍可能构成不正当竞争

最高人民法院在“六福”商标与字号冲突案（案号（2026）最高法民再51号）的再审中，重申了一项反不正当竞争裁判规则：经营者明知他人在先注册、具有较高知名度的商标，仍将与之近似的标识登记为企业字号并使用，即便形式上规范使用企业全称，只要仍容易造成混淆，也可构成不正当竞争。

本案中，某珠宝公司将“金六福尚美”登记为企业字号，“六福”“六福珠宝”注册商标的被许可人认为构成不正当竞争诉至法院。该案是最高人民法院2026年9月公布的反不正当竞争典型案例之一；官方近期再次就这一规则作出解读。需要说明的是，典型案例本身9月已经发布，当前是对既有案例裁判规则的解读，并非10月的新判决。

本案的关键在于，规范使用企业名称并不当然豁免不正当竞争责任。最高人民法院认为，某珠宝公司作为同业经营者，对在先注册且有较高知名度的“六福”商标应当知晓，仍将“金六福尚美”登记为字号，主观上攀附商誉的故意明显；二审仅以其规范使用企业全称为由认定不构成不正当竞争，结论不当，故再审撤销二审判决、维持一审判决。

鉴诚建议，企业在确定字号、选用品牌前先做在先商标与知名字号检索，避开他人具有较高知名度的注册商标及其近似标识；对已在使用、可能与他人在先权利近似并造成混淆的字号，不宜以“已规范使用企业全称”为由继续沿用，应及时评估变更或停止使用，并保留检索与决策记录以备举证。

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