外文品牌的中文名：音译、意译怎么选，怎么防抢注 2026年10月04日 外国品牌进入中国，迟早会有一个中文名：要么自己取，要么由消费者、媒体和经销商替你取。自己没有提前取名并注册，中文名就可能被别人抢先注册，之后要花几年时间打官司争回来。本文说明外文品牌的中文名有哪几种取法、选名时要查什么，以及怎么注册才能防住抢注。 为什么一定要注册中文名 中国商标实行申请在先原则，外文商标的注册并不自动保护它的中文译名。中国消费者习惯用中文称呼品牌，电商平台搜索、媒体报道、经销商宣传用的都是中文名。如果中文名被他人先注册，品牌方即使拥有外文商标，也可能无法在中国使用自己的中文名，甚至被指控侵权。乔丹、奔富等外国品牌都曾为中文名的归属打过多年官司。 三种取名方式 音译：按发音选字，例如把外文名逐音节对应成中文。好处是与外文名对应关系清楚；难点是同音字很多，要避开不好的含义，并兼顾普通话和粤语的读音。 意译：按外文的含义翻译。容易理解和记忆，但与外文发音没有联系，消费者不一定知道是同一个品牌。 音意结合：读音接近外文，同时字面有积极含义。这是最常见、也最难做好的方式。 选名时要查什么 字义和谐音：每个字单独看、连起来读、用方言读，都不能有负面或可笑的含义。 商标检索：每个候选名都要在目标类似群里做近似检索，同音字、形近字也要查。 港澳台：香港、澳门、台湾是独立的商标法域，使用繁体字，需要另行检索和申请。 企业名称与网络账号：查同名企业字号、域名、微信公众号、电商店铺名是否已被占用。 怎么注册 中文名单独作为文字商标申请，不要只和外文或图形组合在一起申请。 覆盖主营产品所在的全部相关类似群，以及容易被抢注的关联类别。 在进入中国市场、参加展会、签经销协议之前提交申请。 中文名确定后统一使用，不要在不同渠道用不同译名，否则每个译名都要注册。 申请后开展商标监测，发现近似的中文商标在 3 个月异议期内提出异议。 检索的范围和盲区见商标申请前检索：查什么、会漏什么；境外企业在华申请的其他要点见境外企业在中国注册商标必须知道的 8 件事。 青岛鉴诚知识产权代理有限公司 · 鲁ICP备12031972号-7（鉴诚知识产权）成立于 2008 年，国家知识产权局商标局备案商标代理机构、中华商标协会会员，为境外品牌提供中文名检索与商标注册，详见商标服务。专利申请通过关联专利代理机构办理。
