Llevar la marca al exterior: tres vías de registro internacional y su estructura de costes (2026)
Muchas empresas piensan en la marca solo después de su primer pedido en el extranjero, y entonces descubren que un distribuidor o un ocupante ya ha solicitado el nombre. Los derechos de marca son territoriales: un registro chino no tiene efecto en otros países. Antes de salir al exterior, la primera decisión es qué vía utilizar.
Vía uno: el Sistema de Madrid
Sobre la base de una solicitud o registro en el país de origen, se presenta una única solicitud internacional a través de la oficina de origen ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, designando los países miembros necesarios. El sistema cubre más de 130 países y regiones.
Las ventajas son una sola solicitud, un solo idioma y un solo pago, con renovaciones y cambios gestionados de forma centralizada. Hay dos inconvenientes. Durante cinco años el registro internacional depende de la marca de base: si esta es denegada o anulada, las designaciones caen con ella y solo pueden transformarse en solicitudes nacionales con coste adicional. Además, la lista de productos se copia de la solicitud de origen, y oficinas como la USPTO emiten con frecuencia denegaciones provisionales porque la redacción no sigue la práctica local, lo que obliga a contratar un agente local.
Las tasas se componen de la tasa de base, la tasa individual o complementaria de cada país designado y los honorarios del agente de origen. Cuantos más países se designan, menor es el coste medio por país.
Vía dos: solicitudes nacionales directas
Se presenta la solicitud directamente ante la oficina de marcas de cada país, casi siempre a través de un agente local.
Los derechos son independientes de la marca de origen, la lista de productos puede redactarse según el estándar local y el solicitante obtiene el certificado del propio país, el documento más práctico para el registro aduanero y los programas de marca de las plataformas de comercio electrónico. Los inconvenientes son tasas, plazos y correspondencia separados para cada país.
El coste es la tasa oficial más los honorarios del agente local. En mercados como Estados Unidos, la Unión Europea, Japón o Corea, una solicitud en una clase suele situarse entre varios cientos y unos dos mil dólares.
Vía tres: registros regionales
La marca de la Unión Europea cubre todos los Estados miembros con una sola solicitud. La Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI) y la oficina del Benelux ofrecen coberturas regionales similares. Esta vía conviene a marcas cuyos mercados se concentran en una región.
Cómo elegir
Con más de cuatro países objetivo, todos miembros de Madrid, Madrid suele ser la primera opción. Para Estados Unidos, Canadá y otros mercados con reglas estrictas sobre listas de productos y pruebas de uso, o cuando la marca de origen aún no es firme, la solicitud directa es más segura. La mayoría de las empresas combinan ambas: solicitudes directas en los mercados principales y designaciones Madrid para el resto. Los requisitos país por país están en nuestra sección de Conocimiento y guías.
Lista de comprobación antes de exportar
- Búsquedas de anterioridades en cada país objetivo, incluidas las transliteraciones al idioma local.
- Solicitar la marca en caracteres chinos y en alfabeto latino, y en la escritura local cuando proceda.
- Comprobar que el nombre y la dirección del solicitante coinciden exactamente con los documentos de constitución.
- Anotar el plazo de oposición y las obligaciones de uso de cada país.
J&C Intellectual Property Agency (JCIPO), fundada en Qingdao en 2008, es una agencia de marcas registrada ante la CNIPA y miembro de la Asociación China de Marcas. Gestionamos registros de marca nacionales e internacionales, solicitudes Madrid, vigilancia y defensa. Las solicitudes de patente se tramitan a través de una agencia de patentes asociada.
