商标权有地域性，在一个国家注册的商标在其他国家没有效力。企业出海时，每个目标市场都要单独取得保护，而各国在申请原则、代理要求、审查周期和使用要求上差别很大。本文按企业最常进入的十个市场整理要点，数据为 2026 年参考值，预算前请再核实当期官费与周期。
先看五个维度
- 申请原则：申请在先（先申请者得）还是使用在先（在先使用可以对抗后申请）。
- 当地代理：境外申请人没有当地地址时，是否必须委托当地代理人。
- 注册周期：没有驳回和异议的情况下大致需要多久。
- 使用要求：连续多少年不使用可能被撤销。
- 马德里：能否通过马德里体系指定该国。
美国（USPTO）
使用在先，申请可以基于实际使用或使用意图，但只有证明在美国商业中使用后才会核准注册。住所在美国境外的申请人必须委托美国执业律师。目前从申请到审查约 6 至 8 个月，总周期 12 至 18 个月。注册后第 5 至 6 年之间及每次续展都要提交使用声明。马德里成员。商品描述要求具体，宽泛的写法会被驳回。
欧盟（EUIPO）
一件注册覆盖全部成员国。申请在先。欧洲经济区以外的申请人在大多数程序中需要委托代理。审查后有 3 个月异议期，无异议约 4 至 6 个月注册。网上申请一个类别官费 850 欧元。连续 5 年不使用可被撤销。马德里成员。任一成员国的在先国家权利都可能阻挡整件欧盟商标，申请前应做全欧盟范围的检索。
英国（UKIPO）
2021 年起与欧盟分开。申请在先。非英国申请人需要提供英国或海峡群岛的送达地址。无异议约 4 至 6 个月注册，网上申请一个类别官费 170 英镑。连续 5 年不使用可被撤销。马德里成员。
日本（JPO）
申请在先。境外申请人必须委托日本代理人。目前审查约 6 至 12 个月，已经使用的商标可申请加快审查。连续 3 年不使用可被撤销。马德里成员。除拉丁字母商标外，通常还要注册片假名或汉字版本。
韩国（KIPO）
申请在先。境外申请人必须委托韩国代理人。审查约 10 至 14 个月，可申请加快审查。连续 3 年不使用可被撤销。马德里成员。韩国按本国的类似商品代码审查，照搬其他国家的商品描述容易收到审查意见。
越南（IP Vietnam）
申请在先。境外申请人必须通过越南持牌代理提交。审查较慢，18 至 24 个月很常见。连续 5 年不使用可被撤销。马德里成员。周期长，建议在进入市场之前提交，或通过马德里尽早锁定申请日。
墨西哥（IMPI）
申请在先，并实行使用声明制度：注册满三周年后的 3 个月内必须提交实际使用声明，否则注册失效。境外申请人需要墨西哥送达地址或当地代理。无异议约 4 至 8 个月注册。马德里成员。
巴西（INPI）
申请在先。境外申请人必须委托巴西律师。无异议约 12 个月审结。连续 5 年不使用可被撤销。2019 年加入马德里；通过马德里指定可以一标多类，国家申请仍为一标一类。
海湾国家（沙特、阿联酋）
申请在先。必须委托当地代理，国家申请的文件一般需要领事认证。官费在全球属于最高一档，阿联酋每类收费数千迪拉姆。注册约 6 至 12 个月。阿联酋 2021 年加入马德里；沙特不是马德里成员，只能逐一国家申请。
马德里还是逐一国家申请
指定 3 个以上马德里成员国、国内基础申请稳定时，马德里能省钱省事。但临时驳回仍需当地代理答复，国际注册在 5 年内依附于国内基础商标。商品描述规则严格的国家（美国、韩国、日本）逐一申请更可控，沙特等非成员国只能逐一申请。三条路径的费用结构对比见国际商标注册的三条路径，更多国家的申请要点见海外商标注册国家指南索引。
青岛鉴诚知识产权代理有限公司 · 鲁ICP备12031972号-7（鉴诚知识产权）成立于 2008 年，国家知识产权局商标局备案商标代理机构、中华商标协会会员，直接办理中国商标申请，并通过各国合作代理机构办理海外商标注册。专利申请通过关联专利代理机构办理。
