欧盟反“洗绿”规则逼近生效，环保宣称商标面临更严审查

欧盟针对误导性环保宣称的监管正在进入实质执行阶段。根据《欧盟指令（EU）2024/825》，成员国应自2026年9月27日起适用新的消费者保护规则，其中包括对缺乏充分依据的笼统环保宣称以及未经合格认证体系支持的可持续性标签施加更严格限制。与此同时，EUIPO 2026版商标审查指南已于7月1日起生效。对包含“eco”“green”“climate neutral”等环保含义词汇或相应图形元素的欧盟商标申请而言，审查重点仍会回到商品或服务、标志整体含义以及相关公众认知：若环保表述直接描述商品特征，可能触及描述性或缺乏显著性问题；若标志足以使公众对商品或服务的性质、质量或特征形成错误认识，也可能面临欺骗性驳回风险。

实务上，这并不等于所有“绿色”词汇都会被一律拒绝，但申请人更难仅靠环保概念本身获得稳定的排他权。品牌在提交申请前应同步检查商品/服务限定、环保宣称的客观依据以及市场实际使用方式，避免注册表述与真实属性脱节。还应区分程序路径：欧盟商标异议主要处理相对理由，环保宣称引发的绝对理由问题更可能通过审查阶段、第三方意见或注册后的无效程序进入争议。随着反“洗绿”规则在消费市场端正式适用，商标注册与广告合规之间的边界会进一步收紧，环保品牌命名最好从一开始就兼顾显著性与可验证性。