商标回到真实使用，AI证据开始要求“人来负责”

2026年7月05日

JCIP Weekly Brief | IP周报

期号：JCIPWB2607#1

中国商标法修订、欧盟商标撤三、美国AI证据披露、英国AI外观设计、东南亚平台治理和非洲边境数字化在同一周集中出现。

本期基于JCIPO中文资讯栏目2026年6月29日以来公开更新内容整理。重点关注中国、欧盟、美国、英国、东南亚、中东、拉美和非洲的知识产权动态。

本周核心判断

本周最值得关注的不是单一法域的新规，而是“真实”二字被反复推到台前。

中国商标法修订把恶意申请、囤积注册、误导性使用和权利滥用放进同一套监管逻辑；欧盟法院提醒跨境电商品牌，平台页面能被访问不等于欧盟商标已经真实使用。

美国PTAB和英国UKIPO则把AI参与从后台工具问题，改写成专家证言、设计归属和人类责任的前台问题。对企业来说，下半年知识产权管理要少一点“先占住再补材料”的惯性，多一点可核验的业务证据、研发记录、审核流程和程序留痕。

本周重点

以下五条为本期核心观察，其中第 1 条与第 3 条与本期主线关联最强。

01 中国｜商标制度

品牌组合要重新盘一遍

中国新修订《商标法》已于2026年6月26日通过，并将于2027年1月1日起施行。这次修法不只是提高对恶意抢注和囤积申请的打击力度，更重要的是把申请、使用、监管和退出连成一条更完整的管理链。

对企业影响最大的，是“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要”的申请将面临更高风险。过去一些企业习惯把商标当成低成本库存，先大量注册，再看市场走向。这套逻辑以后会更难解释。

已经持有大量商标的企业，不宜等到2027年再处理。现在就应把商标资产分成几类：核心且持续使用的标志，短期内有明确商业计划的标志，历史遗留但仍有防御价值的标志，以及长期闲置、无业务支撑、容易被质疑为囤积的标志。

这次修法也提醒品牌团队，商标注册证不是终点。线上展示、宣传物料、产地表达、原料说明、动态标识和实际使用样态，都可能被纳入误导性使用或权利边界审查。

影响判断：商标管理需要更接近业务现场，存量清理、使用证据和宣传口径应尽早同步调整。

02 欧盟｜跨境电商

平台能看到，不等于市场已经做起来

欧盟法院围绕EUTM非使用撤销争议释放出清晰信号：跨境平台页面可从欧盟访问、商品链接长期存在、偶尔出现少量订单，并不当然足以证明欧盟商标在欧盟市场形成真实使用。

很多企业过去准备撤三答辩证据时，会把店铺截图、商品链接、后台订单、物流单据和发票拼成一组材料。但这类材料如果只能说明“页面存在”和“偶发成交”，未必能支撑一个覆盖全欧的商标权。

更稳的证据应围绕经营本身展开：订单是否连续，销售金额是否具有时间序列，广告是否面向欧盟消费者，当地语言页面、客服、退换货、仓储、配送和平台活动是否真实存在，主要经营成员国在哪里。

对于还处在欧盟试水阶段、订单零散、平台流量依赖较重的项目，EUTM未必总是最省心的第一选择。重点成员国先行、国家商标与EUTM分层配置，可能比一上来追求全欧覆盖更稳。

编辑观察：EUTM撤三证据要从“平台上挂着”升级为“确实在目标市场持续经营”。

03 美国｜英国｜AI治理

工具可以参与，但责任必须说清

本周多地都在处理同一个问题：AI可以成为工具，但不能成为没人负责的黑箱。美国USPTO就PTAB程序中的专家证言提出要求，专家如使用大语言模型等AI工具辅助生成技术比对、侵权分析或数据推演，应提交独立核查验证宣誓。

PTAB关注的不是简单禁止AI，而是专家本人是否真正对结论负责。若AI参与程度没有披露，或者人工核查说不清，相关陈述可能面临传闻证据和可采性争议。

英国UKIPO对AI参与生成的外观设计申请也给出更明确的审查口径。申请人需要说明最终图样中人类的创作、筛选、修改和定稿过程。如果只是输入提示词、生成图片、挑一张提交，缺少版本记录和实质性人工介入，申请在设计归属和创作者资格上会更容易被质疑。

AI工具的合规重点，已经从“能不能用”转向“怎么证明是人负责”。专利、外观设计、专家证言和平台审核都会遇到这个问题。真正安全的做法不是隐藏工具使用，而是把工具参与、人工判断、事实核查和最终责任分层写清。

影响判断：AI参与的文件、证据和设计成果，应同步保存提示词、版本、修改记录、实验结果和人工复核记录。

04 平台治理｜东南亚

下架、反通知和线下打击要接成闭环

美国版权局关于AI翻唱、深度伪造和DMCA通知删除程序的新指引，给平台划出了一条更硬的程序线：自动化识别、相似度评分和模型判断可以作为前端筛查工具，但不能在反通知阶段替代真正的人工实质审核。

东南亚的线索同样值得看。越南强化对网络盗版、平台售假和软件合规问题的执法回应，并把商标、外观设计和发明专利的审查周期压得更紧。泰国DIP披露，2026年前五个月已通过notice-and-takedown机制处理1,322个疑似侵权链接，并查获116起案件、扣押224,042件侵权商品。

印尼的新商标规则则提醒申请人，提速不等于更宽松。实质审查周期压缩、功能性形状被写入绝对驳回事由、声音商标格式要求更明确、外国主体文件本地化标准更严，这些都会把申请准备压力放到提交前。

对品牌方来说，平台治理不能只停留在“删掉一个链接”。更有价值的证据，是店铺矩阵、重复上架模式、收款线索、仓储节点、物流路径、域名变化和后台账号之间的关系。

编辑观察：能否把线上线索转化为线下查处，正在决定跨境平台维权结果的质量。

05 新兴市场｜区域体系

费用、接口和边境数据都在改规则

中东、拉美和非洲本周也有多条实务价值较高的更新。阿联酋的“One Day TM”一日加速审查，把初步审查压缩到一个工作日，但公告、异议和最终注册流程仍然存在；它的价值在于更快知道初审能否通过，而不是“24小时拿证”。

沙特批准《利雅得外观设计法条约》，体现其希望降低工业设计注册中的形式摩擦。墨西哥围绕海牙体系指定墨西哥的外观设计申请，释放出“先公开、先主张”的实务信号。巴西INPI调整商标共存协议审查口径，原则上更愿意采纳双方签署的同意书，但高风险领域仍会保留更强审查。

非洲方面，AfCFTA海关现代化项目估算投资约31亿美元，拟建设非侵入式查验、数据中心和多语种海关门户；ARIPO《班珠尔议定书》2026版把指定国实质审查结果窗口压缩到6个月，并提高部分异议和续展相关费用；南非CIPC则把更多IP流程推向CMS线上提交。

这些变化说明，新兴市场不再只是“补一个注册”的地方。程序接口、费用到账、文件格式、边境识别和授权链条会越来越直接地影响保护效果。

影响判断：跨境布局需要把注册、付款、文件格式、边境数据和后续授权链条放在同一张实务时间表上。

其他值得关注的更新

USPTO商标申请号即将切入50系列

美国商标申请号将自2026年7月18日起切入“50”开头的新8位申请号。优先权仍取决于申请日期和时间，不取决于申请号大小；真正要检查的是docketing系统、Excel宏、数据接口和内部报表是否默认“号码越大越新”。

以色列PCT国家阶段期限仍需单独管理

以色列新版专利费用表已进入执行阶段，同时继续坚持PCT国家阶段30个月进入期限。对习惯把30个月和31个月混用的跨国团队来说，以色列需要单独管理，不适合借用其他法域的宽松日历。

地理标志与城市创新品牌继续升温

肯尼亚拟为地理标志建立单独立法框架，原产地品牌、农产品、食品饮料和地方特色产业应关注确权路径；WIPO城市创新奖相关动态也显示，中东城市正在把创新、产业政策和知识产权品牌化放到更高位置。

实务提示 / 风险观察

先盘商标，再做新申请

中国商标法修订后，品牌组合的“真实经营解释能力”会变得更重要。建议企业先看存量商标是否仍有使用计划和证据支撑，再决定续展、撤回、转让或补充申请。不要用新的囤积覆盖旧的囤积。

欧盟使用证据要按市场经营来整理

EUTM撤三答辩不要只准备平台页面、链接和零散订单。广告投放、复购评价、当地语言页面、客服安排、仓储配送和成员国销售分布，都应进入证据清单。

AI项目要保留人的判断痕迹

无论是专利、外观设计还是专家证言，都要能说明AI工具做了什么、人做了什么、谁核查了事实、谁承担结论。提示词、版本、修改记录、实验结果和人工复核记录，今后都可能成为关键材料。

平台维权和新兴市场程序都要做成证据包

仅有截图不够。链接、账号、域名、支付、物流、仓储、授权关系、费用到账、表格版本和提交入口，都可能直接影响维权和程序地位。跨境团队要把法务、财务、代理和业务截止日放在同一张时间表上。

本周结语

本周的关键词不是“更严”，而是“说得清”。
权利、证据、工具和程序，都要能回到真实业务链条。

商标为什么申请、是否真实使用；AI内容是谁创作、谁核查、谁负责；平台下架有没有人工审核；跨境维权能不能从链接走到仓库；国际注册变更能不能及时落到指定国记录——这些问题都不再适合用一句“流程里会处理”带过。

下半年企业的知识产权基本功，会更多体现在后台：证据是否连续，文件是否可复现，系统是否能追踪，团队是否知道谁在负责。能把这些事情提前做实的企业，才更容易在新一轮规则调整中保住主动权。