商标初审公告是指商标注册申请通过国家商标局的形式审查及实质审查后向社会公众进行三个月公示的法定程序。之所以说商标初审公告是法定程序，是由于商标初审公告是商标法所规定的商标申请在核准注册之前的必经程序，此外，商标法规定商标初审公告必须满三个月，此三个月的时间不得因任何事由增加或缩减。

进入商标初审公告，意味着商标注册申请已经顺利通过了商标局的形式审查(已经拿到了受理通知书)，也已经通过了实质审查，即 在实质审查程序没有发现他人申请的相同或近似在先权利。

或许您会有疑问，商标局既然已经进行了两个程序的审查，也没有发现在相同或类似商品上存在任何相同或近似的在先权利，为什么还要公告三个月呢？

从商标初审公告程序设置的目的上来讲，主要是为了保护未注册商标的在先使用人或是其他在先权利的权利人。我们都了解，商标权利是一项垄断性权利，当某一人或企业被授予商标专用权，其他人或其他企业将不得在相同或类似的领域再使用或注册相同或近似的商标，有效期一次授权即为十年。

从社会影响上来评价，商标权的授予是一项影响广泛的行政行为。

考虑到商标局的审查人员在审查每一件商标是否可以核准注册时，其检索所使用的数据库以及可以获知的信息具有局限性，许多社会上已经存在的未注册商标但已经使用的商标或是其他权利，如企业名称权、姓名权、肖像权、著作权等同样重要的权利，无法通过数据库的检索来进行保护。 由此便通过设置初审公告程序交由社会对商标局已经初审的商标进行监督与进一步审查。

在商标初审公告期内，如任何认为自己与某个已经初审通过的商标存在利害关系的自然人或企业，有合理有理由认为该商标的核准注册会损失自己的合法权利，便可以向国家商标局提出商标异议申请。

上面介绍了商标初审公告程序的设立目的，那么从商标注册申请人的角度看初审公告程序，需要注意的问题主要有三点：

1、如申请商标尚未使用，应当考虑初审公告程序结束后，并经注册公告再投入使用。此建议主要是为了避免因商标被他人提出异议导致商标注册拖延或失败所造成的损失。商标的使用，往往意味着产品包装或宣传推广资料的生产与印刷。如商标在公告期被他人提出异议，依目前的商标局审查实践，整个商标异议审查程序会持续一年左右的时间，这意味着申请商标在这期间将无法得到注册商标相关制度的保护。假如申请商标因异议被驳回导致注册失败，则会面临更换商标的问题。

2、谨慎对待索费通知，避免被骗费。如果您的商标注册申请是通过商标代理机构提交，在商标审查过程中，包括在初审公告前后，收到任何通知都应当与代理人联系，征求代理人的意见。从商标注册的审查程序上来讲，委托代理机构的商标申请，商标局自始至终不会与申请人直接沟通。

当前，大量的不良机构以公告收费的名义，冒充商标局、公告报社、地方商标事务中心等向申请人发索费通知，收取莫须有的费用。须谨慎提防!

3、关注商标审查进展，及时更新联系信息。初审公告结束意味着商标局即将发出商标注册证书，到此时，往往自提交商标注册申请已经过去了一年多的时间，很多申请人的联系信息，如地址、电话已经发生了改变。如存在这种情况，请一定向您的代理人通知更新您的联系信息。如果没有代理机构，则需要关注在没有收到商标注册证书的情况下，到商标局窗口领取。

品牌与商标在某些场合具有相同的含义，都是指市场经营者商品或服务上的标志，也就是通常所说的牌子。然而，越是相似的词汇越容易混淆，可能很多人会对这两个概念比较模糊，难以道出两者的差别。

品牌本身是一个营销领域的概念，而商标则与此不同，商标是法律领域的概念。

我们通常在提高品牌的时候，是在营销或是文化传播场合，比如讲到品牌文化、品牌美誉度、品牌印象等等，品牌给消费者是一个商家整体的印象。这其中可能包含商家的产品包装风格、店面装潢装饰风格、品牌的设计风险、口碑、服务理念、售后评价等等。这些内容都会被最终归于消费者对品牌的理解，整体形成一个品牌的内涵。

而商标则不同，商标是一个法律概念，为什么说商标是一个法律概念？

首先，我国的商标法全文中，只有商标这一法律名词，而绝不会出现品牌。法律讲究严谨，品牌过于宽泛的内涵则不利于法律对其应用进行界定。

当我们提到商标时，通常会提到如：注册商标、未注册商标、著名商标、中国驰名商标、商标侵权、商标争议、商标变更、商标续展、商标复审、商标转让等概念，这些所使用商标的概念描述的问题无一不涉及法律。

例如，商标注册是指依照商标法设定的程序，完成了形式审查、实质审查、初审公告、注册公告，然后被依法核准的那个商标。也就是说，法律对这些名词的适用，设定了一系列严格的条件，只有具备了这些条件，这可以使用这些名词，这就是法律概念。

简单来讲，品牌和商标的区别我们可以理解为，对同一事物，从不同角度、不同领域所作出的描述或是解读。某些场合两者指向是重合的，但本质上具有明显的差异。

2012年11月6日，国家工商行政管理总局、司法部为了规范律师事务所及其律师从事商标代理的执业行为，维护商标代理法律服务秩序，保障委托人的合法权益，联合制定了《律师事务所从事商标代理业务管理办法》以工商标字〔2012〕192号印发《律师事务所从事商标代理业务管理办法》。

该《办法》第五条规定：律师事务所可以接受当事人委托，指派律师办理下列商标代理业务：

(一)代理商标注册申请、变更、续展、转让、补证、质权登记、许可合同备案、异议、注销、撤销以及马德里国际注册等国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)主管的有关商标事宜;

(二)代理商标注册驳回复审、异议复审、撤销复审及注册商标争议案件等国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委)主管的有关商标事宜;

……

律师事务所从事前款第一项、第二项商标代理业务，应当向商标局办理备案。

根据上述《办法》，律师事务所在商标局办理备案后，可以从事商标注册、变更等代理业务。

自该《办法》实施以来，已有数千家律师事务所办理了备案，但从实际执业情况来看，目前律师事务所从事商标代理业务仍然存在一些困难，如：

1、商标注册等代理业务周期长，来务繁琐，需要专人全程跟踪;

2、注册商标有效期为十年，需要代理人具有稳定性;

3、商标检索等工作内容需要以数年的业务经验为基础，而对法律理论要求不高。

当前我国的律师事务所组织形式主要是合伙制，其特点是律所为执业律师提供业务平台，律师以个人名义揽案做业务，并要求对案源具有绝对的控制。律师在不同律师事务所之间的流动性强，而案源亦随律师一同转移。

商标业务的特点是必须以律师事务所为代理人，在业务办理过程中不会体现律师个人的名义，业务依附于律所而不是律师。此外，商标业务周期长、事务繁琐决定了每一个业务都需要一个团队合作操作，而律师个人做业务的办案方式无法满足这个要求。

《律师事务所从事商标代理业务管理办法》规定的一系列内容，将有利于进一步规范商标代理行业以及商标代理人的执业行为，律所从事商标代理业务还需要作出改变以适应商标代理业务的与传统律师业务的差异。

目前，专业商标代理人所使用的查询系统均为中国商标网查询系统，中国商标局为国家工商行政管理总局商标局的官方网站，该网站系统为当前最权威和精确的商标查询数据库。 中国商标网网址为：******

此外，我们特别提示在使用商标查询系统查询之前，先检查商标的如下几个方面：

1、查询商标是否为县级以上行政区划;

2、查询商标是否是商业内出现频率较高的专业词汇或术语;

3、查询商标是否与某国国旗、国歌或是任何公益组织的名称、标志相近似;

4、查询图形商标是否为原创作品;

5、查询商标的含义或构图是否涉嫌存在任何不良影响。

上述内容是除近似商标障碍以外，发生频率较高的驳回因素。通常，在排除上述五点内容后，再进行商标在先权利检索，可以有效的提高商标注册成功概率。