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    近日，陈可辛在京召开《中国合伙人》发布会。发布会结束后，陈可辛接受了而音乐风云榜的独家采访。陈可辛导演与大家分享自己对待音乐的看法以及阐述为什么为这只电影话费好几百万的音乐版权费。

    陈可辛导演花费百万购买音乐版权 认为这样做很值得

    对于这只电影在音乐版权费用，就花费几百万。记者问到老歌这么贵为何不考虑新歌。陈可辛导演说：“用新歌就不如不用歌，其实歌的理由是他能把你带回到一个年代。如果甜蜜蜜不用邓丽君的歌那还就不是甜蜜蜜了。”同时这次也是陈可辛导演在电影中音乐花费最多的一次，对于这点陈可辛有着自己见解：“因为电影的歌版权越来越贵，因为内地市场越来越大，其实我用歌是从第一部电影《双城故事》就已经用了。包括《Moon River》很多老歌都用了。英文歌，其实那个时候没有那么贵《金鸡》也用了十几二十首歌。 甜蜜蜜也用了7、8首歌。其实对我来讲，用歌把观众带进一个年代的状态，一个回忆是非常重要的，因为这个电影是跨度很大的集体回忆，歌一出来观众就会明白你要讲什么，那个年代代表什么，而且跟观众有一个共鸣，这个共鸣海外的观众可能不懂。但是内地、港台的观众就会完全明白 歌的功能是这样。所以花几百万，甚至比演员费更贵都值得。”

    陈可辛称电影海外发行歌曲也不会做调整 所有歌曲都是陈可辛与编剧共同商定

    陈可辛表示这只电影一旦发行海外也不会歌曲做调整。陈可辛导演解释道：“这些歌要是甜蜜蜜你换了歌就不只是换了歌你要连所有邓丽君的镜头都得换。如果在美国拍甜蜜蜜的话就会是约翰·列侬，我其实受西方文化影响。我在想故事时就在想约翰·列侬的故事，这些东西每个地方有不同的符号。你不能为了海外懂，你去放披头士的歌，那是没意义的。”这些歌曲都是陈可辛和编剧一起定的。当记者问到哪首歌曲最贵，陈可辛说：“我说一些歌是最难买的，买不到结果自己唱，有一首《Leaving on a Jat Plane》我喜欢的版本不是John Denver的，我最喜欢的版本，我是喜欢民歌的，我小时候听的最喜欢的版本是Peter, Paul & Mary的版本 Peter, Paul & Mary 就是民歌界的三个巨人，一个很厉害的组合，我一路剪片一路拍都是用那首歌，但是 Mary三年前去世之后我怎么买都买不到那个版权，因为她的版权是她家人控制，之后就没有再卖过有Mary声音的电影版权。我们等了半年就买不到，所以到最后就找了一个年轻的女歌手香港女歌手。当时我是非常担心，因为我和这个歌结合在一起已经一年了到拍完每天都是在听，就听到已经完全已经进入你的潜意识，你完全不能允许别的声音去唱这首歌，你找别人都不能代替。我是挺绝望的，结果找了YoYo来唱之后突然间有了完全性的改变。因为她的声音就像杜鹃自己来唱，那个感觉又是另外一个感觉就她彻底把我从Peter, Paul & Mary魔咒拿出来了，现在反而更好 所以现在只要买作曲版权，录音版权就不用买。”

    陈可辛不喜欢在电影中运用主题曲 很少有机会拿最佳主题曲

    陈可辛不喜欢在电影中运用主题曲，对于这一点陈可辛回答：“其实我很少有机会拿主题曲奖，除了《金枝玉叶》都没有主题曲。我觉得突然弄一个主题曲 跟电影没什么关系，因为我觉得电影突然出一首歌就好像MV一样，我拍《投名状》大家说用一首歌吧，结果我就为了宣传刘德华也愿意唱就唱了一首歌《十月围城》，也有 李宇春唱了一首歌 《血滴子》也有 。但那些实际都不是在电影里面的主题曲，都是在片尾出的。在电影中间尤其是古装片，突然出一个Pop Song 就很出戏，我一向不主张用主题曲。而且我一向觉得新不如旧，旧的东西才有集体回忆才有共鸣。”对于运用邓丽君的歌曲，陈可辛认为：“因为邓丽君是一个符号，就像我说约翰·列侬一样。因为她是一个大家集体回忆的符号，《甜蜜蜜》是讲中国移民的漂泊的故事，异乡人的故事，最能表达这个身份也是邓丽君。是最早三地流行符号。我觉得她在《甜蜜蜜》里重要的不是歌，是整个个人的符号，她好像就画龙点睛一样，就更出彩。”

尽管互联网收费是大势所趋，但摆在企业面前的难题是：在有众多免费项目选择的前提下，如何让用户心甘情愿地付费。

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　　在国内，免费邮箱、音乐、书籍等各类免费下载，使得不少网友习惯了互联网“免费的午餐”。

　　然而，最近关于微信收费的话题刚刚让用户放下心上的石头，下载音乐收费再次掀起口水战，加上付费阅读引起的消费者抗议，以及免费游戏中越来越多的付费增值服务……让用户骤然感觉到了互联网收费大潮的咄咄逼人之势。

　　就在微信收费刚刚被各方否认之后，网络下载音乐要收费的话题再次让用户的心悬起来。围绕互联网涌现出的“收费”风波，不断刺激着用户的敏感神经。

　　微信收费？

　　虚惊背后的焦虑

　　3月14日，有媒体发布消息称，运营商欲向微信等业务收费，关于微信即将对用户收费的传言也随之而起。尽管第二天腾讯董事会主席马化腾亲自出来辟谣，但坊间关于微信收费的愤懑之情依然在流淌。“用户交了流量费，为什么还要收费？”大部分主流用户发表的微博都对微信收费一事表达了担忧、批评、抱怨和愤怒。

　　在微博上搜索“微信收费”的关键词，就显示了200多万条。不少网友表示，如果微信收费，将会抛弃这项业务或者是转投其他相同功能的软件。

　　直到5月，继微信团队对微信收费一事进行公开辟谣之后，工信部也首次明确表示微信是否收费应由市场决定，发酵多时的微信收费之争才戛然而止。

　　重庆大学经济与工商管理学院教授、博导教授廖成林表示：“网友对微信收费的争论，不仅仅是对微信收费这个问题的剧烈反应，而是大家对互联网收费时代的集体焦虑。”

　　网络音乐

　　下载收费是必然

　　集体的焦虑来自越来越多的互联网产品在酝酿收费。

　　从去年10月开始，一个让广大喜爱在网络下载音乐的网民有些沮丧的消息在微博上流传。消息称，唱片公司将联合百度、腾讯等几大网站，推出免费试听、付费下载的新模式。当时，百度音乐、腾讯QQ音乐在内的音乐网站回复商报记者时称，付费下载一事并不属实。而部分唱片公司也表示，目前没有接到文件。

　　网上下载音乐收费似乎不会出现。然而，近一段时间，网络音乐收费问题再次成为热议话题。音乐人高晓松称，7月网络音乐将正式收费。在上个月知识产权日上，国家版权局相关负责人也明确表态，网络音乐收费是必然。

　　网络音乐收费，似乎近在咫尺。“今年初，我们也再次讨论过是否对用户收费的问题，但到现在还没有商讨出具体的结果来。”15日，百度用户产品市场部相关负责人对商报记者表示，因此，今年百度音乐依然会免费提供优质的试听和下载服务。

　　免费聚人气

　　增值服务再收费

　　百度音乐暂时不会收费，只是百度还没有找到一种有效的方式。但在互联网的其他领域，收费其实已经开始，比如网络游戏。

　　作为一款免费游戏，“找你妹”游戏设置了付费环节，通过购买道具来帮助玩家通关。“找你妹游戏太难了，连一关都没过去。”不少网友都在抱怨说，“失败了必须从头再来。”

　　该游戏开发商云中游科技公司CEO张帆告诉记者，目前手机游戏的盈利主要来自移动广告和游戏付费。“找你妹”游戏也主要以内置计费和广告收费为主要的盈利模式。道具可以通过游戏积累金币购买，但如果金币用光了，又不想放弃之前的级别，就会让玩家产生付费冲动。

　　“免费+增值模式是现在比较流行的，通过提供免费服务来积聚人气，然后通过增值服务将部分免费用户转化为付费用户，以此盈利。”张帆透露，目前“找你妹”游戏的营收道具付费和广告收入比例相当。移动应用分析公司Flurry的数据表明，87%的AppStore卖座游戏都使用了免费+增值模式。

　　原因

　　没有财力支撑 良好的服务不可持续

　　“免费只是一种业务模式，比如很多网站听音乐是免费的，但会通过彩铃、广告等方式，来支撑对用户的免费。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，互联网并不是一个完全免费的空间，在国外和中国的港澳台地区，无论是电子订阅还是下载服务，无论是应用安装还是在线支付，都有一些付费规则和付费项目。

　　赵子忠认为，互联网公司刚开始为了吸引用户，免费让用户使用，但一旦占领市场后，企业就会谋取利润。现在互联网融入网友生活，为收费提供了用户基础。

　　廖成林表示，互联网企业的生存和发展都需要投入大量的人力和财力，这就意味着要投入巨大的成本。“目前网络企业回本盈利主要通过积累足够多的用户，带动广告收入，免费的业务都是要有依托的，拿什么来支撑全免费是关键。”廖成林表示，如果企业既无盈利模式，又在提供免费服务，这是一种畸形的发展道路，“不盈利的商业模式，是不可持续的”。因此，越来越多的企业也开始探索在广告收入之外其他的付费服务模式，寻找互联网企业新的盈利模式，比如为网友提供付费的增值服务。

　　“互联网收费是一种发展趋势。”知名互联网评论家、速途网副总编兼速途研究院执行院长丁道师表示，互联网走上盈利的模式就能提供资金支撑，走出生存困境。同时，一些软件收费，也可保障用户享受可靠的服务和更强大的功能。而在免费的背后，服务良莠不齐、版权得不到保护。因此，“如果没有财力的支撑，良好的服务是不可持续的”。

　　难题

　　用户习惯难改 如何防客户流失是考验

　　尽管互联网收费是大势所趋，但摆在企业面前的难题是：在有众多免费项目选择的前提下，如何让用户心甘情愿地付费。

　　“网友的选择琳琅满目，他们不一定非要选择收费的产品。”廖成林表示，在国内，网友几乎完全免费使用着互联网的一切资源，如免费电子邮箱、音乐、影视、书籍等，网友习惯了享受免费服务。《第31次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，2012年手机游戏用户中仅27.6%有过付费行为，高达72.4%的手机游戏用户未曾付过费。

　　“用户已习惯了免费，贸然收费无疑面临巨大的风险。”廖成林表示，互联网收费，最大的困难是怎么改变网友的消费习惯。“若要收费，互联网企业就必须想好为什么收和怎么收。”廖成林认为，企业收费内容和方式合理，会给企业、消费者甚至社会的创新发展带来新的生机。反之，若不合理，不仅会给企业带来运营的困难，还会打击大家使用新产品的积极性，从而扼制创新。

　　“如何将免费用户转变为付费用户，这是最困难的。”有业内人士告诉记者，收费容易，但收费后如何打击盗版、防止用户流失，还值得探讨。因此，音乐平台仍在推进网络音乐收费的道路上苦苦探索，收费是趋势但不会对用户立即生效。

　　探索

　　免费+增值服务 互联网收费的主流模式

　　“希望找到一种方式，既能保证互联网企业的利益，又不影响使用者的积极性。”廖成林表示，国内的互联网市场还处于发展阶段，很多东西都还在摸索当中。

　　“如今有部分企业以“基础服务免费+增值服务收费”的方式来运营，像QQ音乐在提供了标准音质音乐的试听和下载的同时，也提供了10元包月成为绿钻会员，就可下载高品质无损音乐的增值服务。”廖成林表示，这种“基础服务+增值服务”是一种很好的运营方式，不同的使用者可以根据自己的需求，选择是否付费。

　　"免费+增值服务"的业务模式是当前主流的互联网收费模式，即针对绝大多数网络用户的基础服务是免费的，而一些个性化的增值服务和虚拟物品消费服务要通过付费后才能获得。”丁道师表示，现在全面推行互联网收费的模式还不太现实，但是未来可能是一种趋势。

　　丁道师认为，国家在互联网收费和管理方面应建立起完善的法律法规，尤其是要打击盗版和虚假资讯，让网民在付费后能够在遇到网络纠纷时很好地维护自身合法权益。同时，要培养网民的网络消费意识，认识互联网的价值，通过付费的方式获得高质量的网络服务和应用。(记者 刘敏 实习生 康樱樱 郑旭鹏)

(编辑：秦韵)

本网讯  5月17日，北京东方雍和国际版权交易中心在京启动中国原创版画交易平台。该中心相关负责人介绍，此平台打造了一个高规格的限量收藏品交易模式。通过完善的制度保障和结构设计，平台将促进原创版画的发售流通，维护原创版画交易市场秩序，让消费者买得放心，买得安心。

   业内人士介绍， 版画的艺术价值与收藏价值丝毫不逊于国画和油画。尤其，原创版画是艺术家构思，亲自创作原版并参与印制而成的作品。版画经艺术家亲笔签名、标注限量编号之后，即成为具有原创性的原作，具有更高的艺术价值。同时，版画具有高于油画、国画的投资回报率。目前，版画在国外艺术品市场所占份额约为1/6，但国内版画交易市场尚不规范，其市场价值没有充分挖掘。在此背景下，中国原创版画交易平台依托完备合规的交易制度和限量收藏品发售流通系统，利用全国文化产权交易共同市场渠道和遍布各地的经纪人网络应运而生。

    北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松介绍，该平台拥有“两审、两证、两全”的基本特点。两审，是指国际版权交易中心通过艺术收藏指导委员会和发售审核委员会两个专家委员会，严格执行预审和发审两道独立审核流程。两证，是指国际版权交易中心作为第四方平台机构，对发售标的进行限量认证和提取特征信息进行身份认证。两全，是指国际版权交易中心通过协议和制度安排，确保全部发售的标的产品均进入市场进行封闭流通，确保没有任何一个同类产品在场外销售，以形成一个健康有序的价格体系和市场体系，确保了全流通的实现。同时,平台对所有标的产品的全程监督保管，对发售流通资金全程进行监管，以确保产品和资金的双安全。

记者了解到国际版权交易中心已经成功的运作了画家苏新平和陈琦的版画作品，目前市场反应良好，未来还将筹备新的产品发售和流通。(刘仁)

本报讯 作为支持网络电视、在线电影、电视点播、免费电影下载的网络视频网站“风行网”，其拥有数亿用户。然而号称已成为全球领先高清影视点播平台的“风行网”在商标注册和保护上却不怎么领先。由于与注册在先的引证商标构成类似商品上的近似商标，北京风行在线技术有限公司(下称风行公司)申请注册的“风行网”商标被驳回注册申请，风行公司向法院提起了行政诉讼。日前，北京市第一中级人民法院开庭审理了此案。
　　据了解，申请商标为第8267806号“风行网”文字商标，由风行公司于2010年6月提出注册申请，指定使用在第41类提供在线电子出版物、电影放映、广播和电视节目制作等服务上。据以引证的第4698482号“DT风行”文字商标是由南京地下铁道有限责任公司在2005年申请注册的，核定使用在第41类服务类别上;同年据以引证的第4791198号“御风行”图文商标由厦门市御风行数码科技有限公司申请注册，核定使用在第41类服务类别上。
　　国家工商行政管理总局商标局以申请商标在类似服务上与在先注册的引证商标构成近似商标为由，驳回了风行公司的注册申请。风行公司不服，提起了驳回商标复审申请。复审决定认定申请商标与引证商标在文字构成、呼叫等方面近似，易引起消费者混淆误认，因此对申请商标不予以核准注册。随后，风行公司向法院提起行政诉讼。
　　据悉，风行公司于2005年9月成立，在2011年风行网日均用户数达到1200万人，活跃用户高达8000万人，致力于研发领先流媒体传输、内容搜索和发布技术的风行网显然在商标的注册和保护上晚人一步，如果最终不能取得申请商标的获准注册，那么“风行网”或将面临侵犯他人商标权的风险。
　　目前本案尚在进一步审理中，本报将继续关注该案进展。　(杨 柳)