《商标法》第八条的内容： “任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

从上述商标法对******的功能性要求来看，商标的首要作用是简单而有效地区分商品或者服务的来源 。 对于消费者来说 , 有助于选择自己希望选择的商品或服务 ; 对于商家来说 , 只有先将自己的产品与其他人的产品区分开来 , 才可能进行市场竞争并取得市场份额。

此外，商标还有保证商品或服务质量的作用 。 如果这些商品和服务品质优良 , 那么由于商标是消费者的主要工具 , 所以消费者对商品或服务的良好印象会主要固化在商标上 , 形成对该商标的信赖感而随着该商标的使用被扩大到其他的商品和服务之上 , 消费者的信赖也会随之扩大到新的商品之上 。

由此 , 对消费者来说商标具有了质量保证的作用 。 对于生产者来说为了保持该商标的良好声誉不被破坏 , 也往往会对相应的商品或服务执行严格的质量标准 , 商标在客观上也起到了保证商品或服务质量的作用商标的使用可以形成品味和文化认同 。

随着时间的推移 , 如果使用某一商标的商品都具有类似的较一致的风格和追求 , 消费者对该商标的情感会升华到文化信仰的层面 , 如：LV, apple, BMW等品牌商品的持续使用如今已经成为时尚的代名词 。 这时对生产者来说 , 商标实际上起到了宣传企业文化 、 树立企业形象的作用 。 而对于消费者来说 , 购买拥有使用这类商标的商品则成了体现品位及文化认同的象征。