墨西哥世界杯营销进入更严格的合规期

墨西哥《联邦工业产权保护法》（LFPPI）修订后，世界杯相关营销正在进入更严格的合规窗口。根据4月3日公布并次日生效的改革，LFPPI第386条新增针对“埋伏营销”的行政侵权事由：企业通过商标、标识或商业宣传，使公众误认为其与大规模公共或私人活动存在官方赞助关系，即可能触发IMPI执法。

2026世界杯由墨西哥、美国和加拿大共同举办，广告、社媒、联名活动和门票促销等场景都会被放大审视。品牌不一定要直接使用赛事官方标志才有风险；只要表达足以暗示“官方赞助”“合作伙伴”或类似关联，合规成本就会上升。更稳妥的做法，是在营销上线前把赛事元素、颜色组合、口号、标签和达人内容一并审查，避免把普通借势营销写成事实上的赞助暗示。