商标的显著性又叫作“区别性“或”区别力“。

通俗地说就是某一个标志具有的当其使用在商品和服务上之后 , 可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务来的特性 。

从上述描述中 , 我们可以看出 , 商标的显著性是一个相对的概念 , 它并不是一个标志本身固有的特性而是和标志本身 、 使用该标志的商品或服务以及消费者的感知都相关的一个概念一个标志的显著性 , 可以来源于两个方面 : 第一 , 来自该标志本身 , 通常称之为 “ 固有显著性 ” 或者 “ 内在显著性 " , “ 内在显著性是指标志本身的构成要素较为独特或者是其构成要素并不独特 , 但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特带来的显著性如 " 康佳 " . “ 搜狐 ” 、 “ 舒肤佳 ” 、 " 飘柔 ” 、 “ 苹果 " , 第二 , 来自公众的感知 , 通常称之为外在显著性 " 或者 “ 取得显著性 " , 是指缺乏固有显著性的标志经过持续多年的使用 ,  得到公众的认同 , 从而获得的显著性 , 又被称为 " 第二含义 " , 比如用于牙膏的 “ 两面针 ” 、可乐的“非常可乐”标志 。