中广网北京4月9日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，近日，乔丹体育反诉飞人乔丹损害了企业的名誉权，并希望得到800万美元的精神损失赔偿。

　　2012年2月，飞人乔丹状告乔丹体育未经许可使用他的姓名“乔丹”，侵犯了他的姓名权。乔丹体育认为，球星乔丹在这家企业上市的关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。这次反起诉是被迫无奈。

　　乔丹体育起诉乔丹有两个理由：第一，我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和没有国籍的人。而球星乔丹是美国公民，从没在中国居住过，因此，援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权，这跟中国法律不符，球星乔丹因此不具备诉讼主体资格;第二，中文“乔丹”不是球星迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻译，所以说侵害乔丹本人的姓名权的说法并不准确。

　　中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，这些理由存在争议。

　　赵占领：第一点理由是有争议的。民法通则规定说公民享有姓名权，但是姓名权有地域性。通常来讲姓名权只能适用于中国境内的公民也就是中国公民，但民法通则同时又规定姓名权可以适用于在中国境内的外国人或无国籍的人。像乔丹体育所说的，乔丹因为在中国境内没有居住，不符合这种情形，所以他不能够依据民法通则起诉。从单纯的司法实践看，在很多情况下，法院承认外国人即使没有在中国境内居住，也同样享有姓名权，只是姓名权是否构成被侵犯是有争议的。另外，由于中外文化不一样，乔丹在国外只是一个普通的姓氏，不是一个名字，但在中国，很多人可能尤其是体育爱好者可能会把这个名字和乔丹体育与乔丹定义在一起。

　　之前球星乔丹起诉乔丹体育时，国内的不少法律界人士认为球星乔丹不会胜诉，但起诉讼的最终结果仍没有定论。目前乔丹体育反诉乔丹并请求恢复名誉澄清事实，索赔精神损失费，乔丹体育的这次反诉成功几率有多大？此次事件是否有其他解决方法呢？赵占领认为，除非提供其他证据，否则单纯针对乔丹本人，胜诉可能性不大，乔丹商标的争议还是诉讼外解决比较好。

　　赵占领：如果说只是针对乔丹本人的起诉来讲基本上是不可能胜诉的，如果针对乔丹其他的言行，这个有可能，这要看乔丹体育所提供的证据。对于乔丹体育来讲，即使现在提起诉讼维护自己的名誉权，但最终无论结果如何，对于双方来讲可能都是双输，尤其是乔丹体育。目前的情况下对于商标来讲和解可能是更好的选择。

　　当初球星乔丹起诉时，不少文体明星对此持支持态度，这起乔丹商标之争特殊性还在于这是是一场跨国界的官司。从这起案件的特殊性来看，中国的企业在商标保护以及避免商标纷争方面应该总结一些什么样的经验和教训呢？赵占领认为，企业必须有自己独立的品牌。

　　赵占领：中国企业在前期打造自己品牌的时候需要非常谨慎，使用他人的姓名或者知名产品名称来注册商标的话只能是短期行为。因为短期内可以借助别人的知名度扩大自己品牌的宣传，降低成本，但从长远老看，没有独立的品牌会给企业带来风险，可能会给企业带来巨大的损失。乔丹体育上市的进程受影响就是一个典型的例子。甚至，企业可能因为诉讼丧失了已有的商标并需要重新去打造品牌，这个转型代价是非常大的。

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近日，凯悦国际酒店集团诉广东名冠集团有限公司等侵权案在东莞开庭审理，名冠集团旗下的江门金凯悦酒店也被推上被告席。“金凯悦”与“凯悦”一字之差引发商标战，引来社会关注。

　　“其实单纯因一字之差引发的纠纷还是较少的。”江门市中级人民法院民三庭法官梁艳芬介绍，“仿冒整个包装，以全新姿态出现的立体仿冒案件多了。这对消费者的损害更大，更难发现。”

　　要点

　　构成侵权要满足三个标准

　　“一字之差或者相同、近似只是构成侵权的一个要素，并不是仅仅存在一字之差就属于侵权。”江门市中级人民法院民三庭副庭长梁宇俊告诉记者，江门市金凯悦酒店并不是江门酒店行业中最早牵扯进商标权纠纷中的企业。早在3年前，江门市金瑞酒店就曾因企业名称与一外地酒店企业的注册商标都有“金瑞”二字，而被后者告上法院，但最终一二审均被驳回。

　　梁宇俊表示，判定商标是否侵权要看3个标准，首先是客观标准，就是表面上看到的商标相同或近似，这个比较容易判断。其次，就是主观标准，要看这种相同或近似是否会引起“相关消费者”的误认或混淆。最后，就要看被告有没有侵权的故意，也就是说被告使用相同或近似商标有没有合理的理由。3个标准都完全符合才构成法律上的侵权。

　　趋势 隐性侵权增加不容易认定

　　“其实单纯一字之差引发的纠纷还是较少的。”江门市中级人民法院民三庭法官梁艳芬介绍说，江门地区的商标侵权案中，部分案件商标是完全相同，知假售假;部分案件属于打“擦边球”，不易认定侵权;个别案件则存在权利冲突。但目前来看，系列案件仍占较高比例，权利人维权意识增强，权利冲突现象较难调整，社会关注度也较高。而且，就发展趋势来看，不容易认定侵权与否的复杂、疑难案件有所增多，行政与司法衔接问题案件日益敏感，社会关注度高、影响重大的案件不断出现，涉及市场格局和企业核心利益的案件慢慢增多。最值得重视的是，简单、明显的商标侵权开始趋向于复杂、隐性的侵权。“明目张胆仿冒驰名商标的少了。仿冒整个包装，以全新姿态出现的立体仿冒案件多了。这对消费者的损害更大，更难发现。”

　　据介绍，去年全年两级法院共受理侵犯商标权民事案件118件，一审105件，二审13件。随着信息流通速度加快，企业打“擦边球”被发现的机会越来越容易，加之权利人的维权意识提高，商标侵权案件逐年上升。“商家维权的主要目的也是净化市场，侵权明显的案件一般都可以调解、和解结案。争议较大的大多数需要裁判。”梁艳芬表示，目前大约有六七成侵犯商标权案以调解结案。

　　立体商标

　　知多D

　　立体商标也称三维标志，是指由具有长、宽、高三种度量、占据一定空间的三维标 志或者含有其他标志的三维标志构成的商标。立体商标可以是商品本身的形状、商品的 包装物或者其他三维标志。如带棱的可口可乐玻璃瓶的瓶型、劳斯莱斯的小飞人、麦当 劳的罗纳德·麦克唐纳小丑等。

　　维权要寻求

　　司法与行政保护

　　建议

　　商标侵权不仅会导致利益流失，还会造成品牌忠诚度下降，许多企业都渐渐意识到商标维权的重要性。“这几年江门企业的商标维权意识有所加强，特别是一些大企业在内部形成了商标维权模式。但中小企业，特别是贴牌加工企业的风险防范意识还是比较弱。”梁宇俊告诉记者，由于我国处于国际加工链的最底层，贴牌加工侵权问题在珠三角和长三角非常突出，也存在很大争议。

　　江门地区就有企业因接受“SYLVANIA”海外订单被起诉，诉请标的上千万元，对方还向海关申请临时保护措施，查扣了货值700多万元的LED电灯泡，要求海关查处销毁罚款。法院查明，该企业的订单虽经多层转手，但的确来自于美国商标权人，所以归根结底是“SYLVANIA”美国商标权人和中国商标权人之间的利益纠纷。法官通过努力，最终使案件和解撤诉，两个商标权人通过签订协议规范商标使用问题。“但值得注意的是，其实大部分起诉加工企业的案件，加工企业都提供不了订单来源。”梁艳芬表示，货物进出口在海关都有记录可查，加工企业一但被诉，涉案金额往往较大，建议生产厂家要抓好接单关口，甄别真假授权;完善财务账册，有效保留加工凭证;配合执法部门的日常监督检查。

　　对于商标权利人，法院建议加强内部管理，规范商标权使用，防范员工跳槽及经销商等侵权。“要学会利用维权方式，善于利用保全侵权证据措施。”梁宇俊认为，商标维权的技巧是将行政执法与司法保护两个渠道运用起来。因为行政执法是主动执法，比较迅速，不用提供担保，查处力度也比较强，有搜查、处罚的权力。“企业维权可以找相关管理部门或律师事务所发函提前介入，效果更好。”梁艳芬强调，诉讼是解决纠纷的有效手段，但不是唯一的方法，也未必是最好的方式。

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