鉴诚视角

不久前我简单介绍了一下国外品牌与国际商标注册的关系，其中对易使人产生误解的问题进行了说明，前文链接：****** ，将该文内容简单归纳如下：

1、国外注册商标不等于国外品牌;

2、品牌不是法律概念，而是内容综合的营销概念;

3、知名品牌与驰、著名商标不同;

4、商标是一个法律概念;

5、将国外注册商标用作国外品牌宣传，易违法。

近日，有一客户咨询到与此相关的问题，在经过一番交谈后，客户将他的理解总结了一下，大体如下：

1、商标就是一个品牌并不代表公司是哪里的，注册地是哪里的;

2、假如我现在国内国外都没有注册公司，但我分别注册了国内商标和国外商标，具体这个商标属于哪里是未知没有定义;

3、只有注册了公司与商标配合才能体现品牌是国内还是国外;

4、假如我公司注册在国内自然商标变国内品牌，假如我公司注册在国外我品牌自然变国际品牌，品牌国内外的定义与商标无关与注册地有关。

客户所讲的内容中仍然存在严重的误解，我想其中的一些误解是具有普遍性的，可能大部分客户就此类问题看法，即使是咨询过代理人或律师以后，仍然会存在这样或是其中部分对概念的混淆。就这个问题我再根据上述客户的误解进一步说明一下，希望能对大家在这方面有一些帮助。

商标并不等于品牌

这我在前文中有提到，商标是一个法律概念，它关乎商标的许可使用与权益保护;而品牌是一个营销概念，是一个产品或服务传达给相关公众的综合内容。这两个概念一旦混淆，将很难正确理解后续内容。

注册商标的国籍依注册地来确定

注册商标之所以叫注册商标，是由于它在某一个国家或地区进行了登记注册。有一个重要的原则是“商标权具有地域性”，在不同国家或地区注册的商标，相互间是独立的。那么这些独立的注册商标，他们的国籍自然也不同。

比如：海尔，在全国各主要国家注册有商标，在美国注册的就是美国注册商标，在欧盟注册的就是欧盟注册商标。但一定要注意，绝不能说是美国品牌或是欧盟品牌。

品牌的国籍不依其持有人的地址或国籍来确定

品牌是一个营销概念，或者说是一个文化概念，不是一个法律概念。因此不会有一个证明文件来证明说某个品牌是哪一个国家的品牌。这一点与注册商标不同，也由产品的产地不同。注册商标有相关官方政府机构颁发的商标注册证书，同样，产品的产地也可以由相关主管机关开具原产地证明。而品牌则不行。

品牌的内涵比较宽泛，简单来讲囊括了经营者向其消费户或客户传达的一切内容，如产品、产品包装给买受人的带来的感受、产品的宣传标语、产品的起源、产品发展历史、企业的文化、企业的形象、店铺或企业的装饰装潢等等。

从这个角度，定义一个品牌是哪个国家的品牌，需要综合看上述内容是与哪个国家或地区相关联。而不是看商标注册在哪里，或是持有人注册地或国籍。

近期很多客户发来中国工商报社的《关于发布新核准注册商标信息的说明》询问或质问，询问主要是关于中国工商报社是什么性质的单位、与国家商标局有什么关系、通知中要求交纳的3200元为什么为汇到北京中标传承广告有限公司，此外，客户的质问主要是关于为什么在签定商标注册代理协议时已经约定不会再产生额外费用，而现在又收到要求交费用通知，并且费用这么高，是当时注册时申请费加代理费的总和的两倍？

下面，我们就这个问题进行详细的说明：

1、中国工商报由国家工商总局主管，但并不是行政机关，其通知与商标审查程序没有关系，更没有强制收费的权力。

    根据中国工商报官网的简介“ 《中国工商报》由国家工商行政管理总局主管，1987年7月创刊，是面向全国工商行政管理系统和广大工商企业的经济法制类报纸，是宣传工商行政管理工作、诠释工商行政管理法规的专业权威媒体。”可以看出，中国工商报是国家工商总局领导的一个媒体，作为媒体，其职责与功能主要是发布信息、舆论监督、刊载广告等等，并不具有行政审查的职责更没有行政收费的权力。

    在上述说明中提及的，中国工商报企业维权宣传策划中心，同样根据此官网的介绍“是报社面向市场的窗口，是报社实现连接经营者、消费者、执法者之间桥梁功能的主要载体。“中心”自成立之日起，始终遵循报社“立足工商、面向市场”的办报宗旨，按照“依托报社资源优势，为客户提供高品质服务” 的经营定位，凭借高水准的广告创意和营销策划、丰富的理论与实践经验和良好的服务意识，在维护企业合法权益、优秀企业品牌推广等方面做了大量卓有成效的工作，得到了广大客户与社会各界的认可与好评。”， 换句话说，此“中心”是报社市场化的一个部门，也就是拓展广告、收取广告费为报社创收的一个部门。

2、根据我国《商标法》商标注册须经公告，但工商总局商标局并不收取任何费用。

       对此，国家工商总局商标局曾发公告声明，全文如下：

   “近期我局发现有不法分子假借国家商标局西北管理中心国商所、商标局某地办事处等名义，以办理版权登记、电子商标、商标所有权证或缴纳商标公告费、备案费、初审费等名义，向商标申请人收取各种费用。

　　目前，我局除驻中关村国家自主创新示范区办事处外，未设立其他分支机构;除在中国商标网上公开的收费项目外，不收取其他任何费用。请企业与商标申请人注意防范各种欺诈行为，避免遭受损失。”

    公告发布网址：******sbj.saic.gov.cn/sbyw/201410/t20141029_149468.html

    大家可随时登陆查看确认。

     需要重要提示的是：国家商标局办理商标注册业务为一次性收费，即提交申请注册时交纳的申请费，此后，直到完成商标注册程序，不会再产生任何其他费用。

3、中国工商报社《关于发布新核准注册商标信息的说明》的内容易使商标权利人产生误解，误将“广告费”认为是商标局收取的“公告费”。

     中国工商报作为国家机关主管的媒体，在发布的内容中有义务确明提示受众，避免产生歧义与误解。

     在中国工商报的通知中先是引用《商标法》的相关规定，即经初步审定的商标须经公告，而后声明“面向社会发布经济执法及报道国内外最新商标信息的权威新闻媒体——国家工商行政管理总局主管的《中国工商报》”，极易使用人误以为，只有在《中国工商报》上发布公告才会通过商标注册程序拿到《商标注册证书》，实难以意识到此费用是“广告费”。

4、根据我国《合同法》的相关规定，在订约时存在重大误解的，遭受损失一方可以撤销该合同。

   从合同法角度来看，中国工商报社发出的《关于发布新核准注册商标信息的说明》其实是一个要约，一经付款，商标申请人与该报社之间就订立了广告服务合同，形式了契约关系。

    我国《合同法》第五十四条：下列合同，当事人一方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销

：(一)因重大误解订立的;……

   依合同法的相关规定，此类合同属可撤销合同，受损失一方可要求撤销，并要求返还所支付的费用。

 后附：中国工商报社《关于发布新核准注册商标信息的说明》

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商标注册申请人：XXXXX设备有限公司

您申请的商标已通过实质审查进入初审公告期，公告期满无异议的予以核准;如申请人名义、地址及权属发生变化的按照法规应及时办理申请。

根据《商标法》有关规定，凡经国家工商行政管理总局商标局核准注册的商标为注册商标，其商标注册人将依法享有其商标注册专用权，未经许可擅自使用均构成商标侵权行为，其注册人可依法追究其法律责任。

 为及时准确地向全国工商执法人员及社会各界发布最新核准注册商标详细信息，积极配合各级 工商执法部门打击商标侵权行为，依法保护商标注册人的合法权益，并帮助新核准注册商标迅速提高和扩大社会知名度。因此，作为面向社会发布经济执法及报道国 内外最新商标信息的权威新闻媒体——国家工商行政管理总局主管的《中国工商报》，特别开辟《新核准注册商标集中展示》专栏。为确保您的新注册商标信息能及时准确详细地通过此专栏集中展示发布出去，请认真填写第2页登记回执表并回传。

●《新核准注册商标集中展示》专栏介绍及刊登样稿可登录“中国工商报社

网站(www.cicn.com.cn)→企业维权宣传策划中心→维权在线”查看;

●《新核准注册商标集中展示》每件新注册商标统一版面发布费用为$3200元;

●特别提示：《商标注册证》将在初审公告期满后由国家工商行政管理总局商标局统一颁发，与国家其它部委(局)无关，谨防诈骗，如个别商标进入异议程序还需待审不能入刊本次集中展示的我处可全额退还此次费用;

●本专栏由中国工商报企业维权宣传策划中心及直属广告公司具体承办;

●联系电话/传真：(010)88180305、88180307     联系人：高原、肖乐。